| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与路径 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 营销传播理论 | 第12-15页 |
| 2.1.1 营销传播理论的国外研究动态 | 第12-13页 |
| 2.1.2 营销传播理论的国内研究动态 | 第13-15页 |
| 2.2 品牌理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 品牌理论的国外学者研究动态 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌理论的国内学者研究动态 | 第16-17页 |
| 2.3 客户关系管理理论(CRM) | 第17-18页 |
| 2.3.1 客户关系关系理论的国外研究动态 | 第17页 |
| 2.3.2 客户关系管理理论的国内研究动态 | 第17-18页 |
| 2.4 相关理论评述 | 第18-21页 |
| 第3章 T公司营销传播竞争背景分析 | 第21-29页 |
| 3.1 灯箱行业竞争状况 | 第21-27页 |
| 3.1.1 灯箱行业背景 | 第21页 |
| 3.1.2 灯箱行业发展状况 | 第21-25页 |
| 3.1.3 灯箱行业竞争分析 | 第25页 |
| 3.1.4 T公司竞争优势和机会分析 | 第25-27页 |
| 3.2 灯箱行业营销传播竞争现状及趋势 | 第27-28页 |
| 3.2.1 灯箱行业营销传播现状 | 第27页 |
| 3.2.2 灯箱行业营销传播趋势 | 第27-28页 |
| 3.3 T公司营销传播竞争分析 | 第28-29页 |
| 第4章 T公司营销传播现状及问题分析 | 第29-34页 |
| 4.1 T公司概况 | 第29页 |
| 4.2 T公司发展状况 | 第29-31页 |
| 4.3 T公司营销传播现状及问题分析 | 第31-34页 |
| 第5章 T公司营销传播市场调查以及分析 | 第34-42页 |
| 5.1 调查目的 | 第34页 |
| 5.2 市场调查方法概述 | 第34-35页 |
| 5.3 调查对象 | 第35页 |
| 5.4 调查问卷的设计 | 第35-36页 |
| 5.4.1 问卷设计 | 第35-36页 |
| 5.4.2 分发、回收、审查 | 第36页 |
| 5.5 问卷调查结果分析 | 第36-41页 |
| 5.5.1 第一部分—调查对象信息分析 | 第36页 |
| 5.5.2 第二部分—采购商的总体营销传播偏好分析 | 第36-38页 |
| 5.5.3 第三部分—采购商的具体营销传播偏好分析 | 第38-41页 |
| 5.6 问卷调查结论 | 第41-42页 |
| 第6章 T公司营销传播策略优化建议 | 第42-47页 |
| 6.1 T公司营销传播策略优化总体原则 | 第42页 |
| 6.2 T公司品牌定位 | 第42-43页 |
| 6.2.1 建立全面系统的品牌可识别要素系统 | 第42-43页 |
| 6.2.2 提炼品牌代表的特殊价值 | 第43页 |
| 6.3 建立数据库 | 第43-44页 |
| 6.4 以客户需求为中心建立营销传播组合 | 第44-45页 |
| 6.5 T公司营销传播策略的总体建议和展望 | 第45-47页 |
| 第7章 研究总结及建议 | 第47-49页 |
| 7.1 研究总结 | 第47页 |
| 7.2 局限与不足 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 LED广告灯箱行业营销传播调查问卷 | 第52-55页 |
| 附件 | 第55页 |