| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.1 体育明星品牌化 | 第13-14页 |
| 1.1.2 社交媒体被广泛应用于明星个人品牌形象塑造 | 第14页 |
| 1.1.3 体育产业全球化和体育明星的全球品牌形象塑造 | 第14页 |
| 1.1.4 新浪微博成为外国体育明星在中国进行品牌形象塑造的主要工具 | 第14-15页 |
| 1.2 研究主题 | 第15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.3.1 学术价值 | 第15-16页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌和品牌形象 | 第17-18页 |
| 2.1.2 个人品牌和个人品牌形象 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌全球传播的标准化和本土化 | 第19-20页 |
| 2.2 社交媒体的互动传播研究视角 | 第20-21页 |
| 2.2.1 社交媒体 | 第20页 |
| 2.2.2 互动传播研究视角 | 第20-21页 |
| 2.3 微博的信息传播特点 | 第21-23页 |
| 2.3.1 微博 | 第21页 |
| 2.3.2 微博的信息传播特点 | 第21-23页 |
| 2.4 体育明星品牌形象的有关研究 | 第23-26页 |
| 2.4.1 体育明星品牌形象 | 第23-24页 |
| 2.4.2 体育明星的社交媒体使用 | 第24-26页 |
| 第3章 研究设计 | 第26-30页 |
| 3.1 研究思路 | 第26页 |
| 3.2 内容分析法 | 第26-27页 |
| 3.2.1 质化内容分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 量化内容分析 | 第27页 |
| 3.3 抽样说明 | 第27-30页 |
| 3.3.1 外国体育明星概念界定 | 第27页 |
| 3.3.2 样本说明 | 第27-30页 |
| 第4章 研究一：社交媒体上外国体育明星的品牌形象维度构成 | 第30-38页 |
| 4.1 研究目的 | 第30页 |
| 4.2 研究方法 | 第30页 |
| 4.3 研究结果 | 第30-38页 |
| 4.3.1 场上形象 | 第34-35页 |
| 4.3.2 场下形象 | 第35-38页 |
| 第5章 研究二：不同品牌形象维度信息的互动传播效果分析 | 第38-45页 |
| 5.1 研究目的 | 第38页 |
| 5.2 研究方法 | 第38-39页 |
| 5.2.1 问题和假设1 | 第38页 |
| 5.2.2 问题和假设2 | 第38-39页 |
| 5.2.3 问题和假设3 | 第39页 |
| 5.3 研究结果 | 第39-43页 |
| 5.3.1 研究结果1 | 第39页 |
| 5.3.2 研究结果2 | 第39-41页 |
| 5.3.3 研究结果3 | 第41-43页 |
| 5.4 讨论与分析 | 第43-45页 |
| 5.4.1 场下形象维度信息互动传播效果 | 第43-44页 |
| 5.4.2 场上形象维度信息互动传播效果 | 第44-45页 |
| 第6章 研究三：品牌形象信息本土化对互动传播效果的影响 | 第45-49页 |
| 6.1 研究目的 | 第45页 |
| 6.2 研究方法 | 第45-46页 |
| 6.2.1 编码 | 第45页 |
| 6.2.2 问题和假设 | 第45-46页 |
| 6.3 研究结果 | 第46-47页 |
| 6.3.1 品牌形象信息本土化情况 | 第46-47页 |
| 6.3.2 品牌形象信息本土化对互动传播效果的影响 | 第47页 |
| 6.4 讨论与分析 | 第47-49页 |
| 第7章 社交媒体互动传播视域下的外国体育明星品牌形象塑造策略 | 第49-52页 |
| 7.1 外国体育明星场下品牌形象塑造的策略 | 第49-50页 |
| 7.2 外国体育明星场上品牌形象塑造的策略 | 第50页 |
| 7.3 外国体育明星跨维度品牌形象塑造策略 | 第50-51页 |
| 7.4 外国体育明星品牌形象塑造的本土化策略 | 第51-52页 |
| 第8章 研究的不足和未来研究的方向 | 第52-54页 |
| 8.1 研究的不足 | 第52页 |
| 8.2 未来研究的方向 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 编码原始数据 | 第57-80页 |
