Y公司网络营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究状况 | 第8-9页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9页 |
| 1.3 研究方法和目的 | 第9-10页 |
| 第二章 网络营销相关理论分析 | 第10-17页 |
| 2.1 网络营销 | 第10-11页 |
| 2.1.1 网络营销概述 | 第10页 |
| 2.1.2 网络营销的特点 | 第10-11页 |
| 2.2 网络营销策略 | 第11-13页 |
| 2.3 网络营销与传统营销比较 | 第13-17页 |
| 2.3.1 网络营销相对传统营销的优势 | 第13-15页 |
| 2.3.2 网络营销对传统营销劣势 | 第15-17页 |
| 第三章 Y 公司内外部环境分析 | 第17-25页 |
| 3.1 Y 公司简介 | 第17-18页 |
| 3.2 Y 公司内部环境分析 | 第18-19页 |
| 3.2.1 人力资源状况 | 第18-19页 |
| 3.2.2 企业财务管理状况 | 第19页 |
| 3.2.3 企业能力状况 | 第19页 |
| 3.3 Y 公司外部境分析 | 第19-24页 |
| 3.3.1 政治环境分析 | 第19-20页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第20-22页 |
| 3.3.3 社会和文化环境分析 | 第22-24页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第24页 |
| 3.4 Y 公司环境总结 | 第24-25页 |
| 第四章 Y 公司网络营销策略情况 | 第25-33页 |
| 4.1 Y 公司现有网络营销发展状况 | 第25-27页 |
| 4.1.1 网站建设方面 | 第25-26页 |
| 4.1.2 网络推广方面 | 第26页 |
| 4.1.3 网络营销管理方面 | 第26-27页 |
| 4.2 Y 公司 SWOT 分析 | 第27-33页 |
| 4.2.1 Y 公司面临的机遇 | 第27-28页 |
| 4.2.2 Y 公司面临的威胁 | 第28-29页 |
| 4.2.3 Y 公司拥有的优势 | 第29页 |
| 4.2.4 Y 公司存在的劣势 | 第29-33页 |
| 第五章 Y 公司网络营销策略选择与实施 | 第33-42页 |
| 5.1 Y 公司网络营销目标 | 第33-35页 |
| 5.1.1 建立品牌 | 第33-34页 |
| 5.1.2 提升业绩 | 第34-35页 |
| 5.1.3 网络营销数据收集 | 第35页 |
| 5.2 网络营销目标市场 | 第35页 |
| 5.3 Y 公司网络营销具体策略 | 第35-42页 |
| 5.3.1 网页策略 | 第35-37页 |
| 5.3.2 品牌策略 | 第37-38页 |
| 5.3.3 产品策略 | 第38-39页 |
| 5.3.4 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.3.5 渠道策略 | 第40-41页 |
| 5.3.6 促销策略 | 第41-42页 |
| 第六章 Y 公司网络营销策略实施的保障 | 第42-46页 |
| 6.1 策略实施的指导思想 | 第42页 |
| 6.2 网络营销团队的建设 | 第42-43页 |
| 6.3 制度与费用的保障 | 第43-45页 |
| 6.3.1 明确工作岗位职责 | 第43-44页 |
| 6.3.2 绩效考核 | 第44-45页 |
| 6.4 网络营销安全与目标的保障 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
