| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 乡村品牌建设研究的价值与方法 | 第13-15页 |
| 2 乡村品牌建设现状及其存在问题 | 第15-28页 |
| 2.1 乡村品牌概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 乡村品牌概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 乡村品牌基本构成要素 | 第16-17页 |
| 2.2 乡村品牌建设现状分析 | 第17-20页 |
| 2.2.1 乡村品牌建设进度加快 | 第17-18页 |
| 2.2.2 乡村品牌建设处于初级水平 | 第18-19页 |
| 2.2.3 乡村品牌建设典型代表带动效应明显 | 第19-20页 |
| 2.3 乡村品牌建设问题分析 | 第20-28页 |
| 2.3.1 乡村品牌建设整体意识薄弱 | 第20-22页 |
| 2.3.1.1 乡村品牌建设主体意识薄弱 | 第20-22页 |
| 2.3.1.2 乡村品牌建设客体意识薄弱 | 第22页 |
| 2.3.2 乡村品牌形象缺乏特色 | 第22-24页 |
| 2.3.2.1 乡村品牌形象识别系统的理念缺失 | 第22-23页 |
| 2.3.2.2 乡村品牌形象识别系统的表征缺失 | 第23-24页 |
| 2.3.3 乡村品牌管理缺失 | 第24-25页 |
| 2.3.3.1 乡村品牌管理意识匮乏 | 第24页 |
| 2.3.3.2 乡村品牌管理组织空缺 | 第24-25页 |
| 2.3.4 乡村品牌传播死板 | 第25-28页 |
| 2.3.4.1 乡村品牌传播策略雷同 | 第25页 |
| 2.3.4.2 乡村品牌传播渠道单一 | 第25-26页 |
| 2.3.4.3 乡村品牌传播效果监测乏力 | 第26-28页 |
| 3 基于品牌传播视角的乡村品牌建设策略分析 | 第28-41页 |
| 3.1 乡村品牌传播建设策略 | 第28-29页 |
| 3.1.1 乡村品牌特色文化建设策略 | 第28-29页 |
| 3.1.2 加大乡村品牌特色传播力度 | 第29页 |
| 3.2 乡村品牌表征建设策略 | 第29-32页 |
| 3.2.1 乡村品牌logo设计个性化 | 第29-30页 |
| 3.2.2 乡村品牌形象表征设计全面化 | 第30-32页 |
| 3.3 乡村品牌传播策略 | 第32-38页 |
| 3.3.1 整合主要乡村品牌传播主体策略 | 第32页 |
| 3.3.2 准确定位乡村品牌目标受众 | 第32-33页 |
| 3.3.3 丰富乡村品牌传播内容 | 第33-36页 |
| 3.3.4 全方位利用乡村品牌传播载体 | 第36-37页 |
| 3.3.5 乡村品牌传播的效果 | 第37-38页 |
| 3.4 乡村品牌管理因地制宜 | 第38-41页 |
| 3.4.1 以基层政府为平台，完善乡村品牌保障措施 | 第38-39页 |
| 3.4.2 因地制宜制定乡村特色品牌规划 | 第39-40页 |
| 3.4.3 根据乡村特有资源塑造乡村品牌形象 | 第40-41页 |
| 4 乡村品牌建设案例分析----以江苏华西村为例 | 第41-44页 |
| 4.1 华西村发展过程简介 | 第41页 |
| 4.2 华西村的品牌建设的策略分析 | 第41-44页 |
| 4.2.1 华西村特色品牌传播价值建设策略 | 第41-42页 |
| 4.2.2 华西村品牌表征建设策略 | 第42页 |
| 4.2.3 华西村品牌传播策略建设 | 第42-43页 |
| 4.2.4 华西村品牌管理策略 | 第43-44页 |
| 5 结论及展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第51页 |