| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第9页 |
| 1.4 论文结构 | 第9-11页 |
| 第二章 中小尺寸显示屏基本定义及市场营销概况 | 第11-18页 |
| 2.1 中小尺寸显示屏基本定义 | 第11-13页 |
| 2.2 市场营销概况 | 第13-18页 |
| 第三章 中小尺寸显示屏行业及市场分析与 L 公司 SWOT 分析 | 第18-25页 |
| 3.1 中小尺寸显示屏行业及市场分析 | 第18-20页 |
| 3.2 L 公司在中小尺寸显示屏上的 SWOT 分析 | 第20-25页 |
| 3.2.1 L 公司在中小尺寸显示屏上的优势 | 第20-22页 |
| 3.2.2 L 公司在中小尺寸显示屏上的劣势 | 第22页 |
| 3.2.3 L 公司在中小尺寸显示屏上的机会 | 第22-23页 |
| 3.2.4 L 公司在中小尺寸显示屏上的威胁 | 第23页 |
| 3.2.5 L 公司在中小尺寸显示屏上的 SWOT 战略 | 第23-25页 |
| 第四章 L 公司简介和中小尺寸显示屏营销现状及问题 | 第25-31页 |
| 4.1 L 公司简介 | 第25-26页 |
| 4.2 L 公司中小尺寸显示屏营销现状及问题 | 第26-31页 |
| 4.2.1 客户中心化问题 | 第26-27页 |
| 4.2.2 人才管理瓶颈问题 | 第27-28页 |
| 4.2.3 成本管理与价格营销策略问题 | 第28-29页 |
| 4.2.4 企业文化面临创新问题 | 第29页 |
| 4.2.5 提升客户满意度问题 | 第29-31页 |
| 第五章 市场营销椭圆模型与 L 公司市场营销策略 | 第31-55页 |
| 5.1 建立市场营销椭圆模型 | 第31-33页 |
| 5.1.1 传统营销模型 | 第31-32页 |
| 5.1.2 建立新模型：椭圆营销模型 | 第32-33页 |
| 5.2 如何运用椭圆营销模型解决 L 公司中小尺寸显示屏市场营销问题 | 第33-55页 |
| 5.2.1 客户多元化并以国内客户为中心 | 第34-37页 |
| 5.2.2 以五强团队为基础的营销策略 | 第37-45页 |
| 5.2.3 以低成本制造为重点的营销策略 | 第45-51页 |
| 5.2.4 以执行力为核心的企业文化营销策略 | 第51-52页 |
| 5.2.5 以高品质为重点的营销策略 | 第52-55页 |
| 第六章 研究结论与局限性 | 第55-57页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第55页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第55-56页 |
| 6.3 今后的研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
