优衣库营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 论文结构 | 第11页 |
| 1.3 论文研究方法 | 第11-12页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-14页 |
| 2.1.1 价值链理论 | 第12-13页 |
| 2.1.2 营销4Ps理论 | 第13-14页 |
| 2.1.3 定位理论 | 第14页 |
| 2.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 3 优衣库营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 优衣库营销所处宏观环境分析(PEST) | 第17-20页 |
| 3.1.1 政治、法律环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第18页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 优衣库所处产业结构分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 买家的议价能力 | 第20-21页 |
| 3.2.2 供应商的议价能力 | 第21页 |
| 3.2.3 竞争情况 | 第21-23页 |
| 3.2.4 新进企业的威胁 | 第23-24页 |
| 3.2.5 替代品的威胁 | 第24页 |
| 3.3 优衣库内部环境分析 | 第24-28页 |
| 3.3.1 优衣库经营能力分析 | 第24-25页 |
| 3.3.2 优衣库社会化媒体推广 | 第25-27页 |
| 3.3.3 优衣库价值链分析 | 第27-28页 |
| 3.4 本章小结 | 第28-30页 |
| 4 优衣库营销STP分析 | 第30-35页 |
| 4.1 服装零售业市场细分 | 第30-31页 |
| 4.2 优衣库目标市场 | 第31页 |
| 4.3 优衣库市场定位 | 第31-34页 |
| 4.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 5 优衣库营销策略分析(4Ps) | 第35-42页 |
| 5.1 优衣库价格策略分析 | 第35页 |
| 5.2 优衣库产品策略分析 | 第35-37页 |
| 5.2.1 优衣库产品策略分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 优衣库品牌策略分析 | 第36-37页 |
| 5.3 优衣库渠道策略分析 | 第37-38页 |
| 5.3.1 优衣库门店分析 | 第37页 |
| 5.3.2 优衣库网络营销 | 第37-38页 |
| 5.4 优衣库促销策略分析 | 第38-41页 |
| 5.4.1 优衣库广告活动分析 | 第38-39页 |
| 5.4.2 优衣库公关活动分析 | 第39-41页 |
| 5.4.3 优衣库促销活动分析 | 第41页 |
| 5.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 6 优衣库营销其他问题及相关对策 | 第42-45页 |
| 6.1 对消费者行为研究的缺失 | 第42页 |
| 6.2 门店选址问题分析 | 第42-44页 |
| 6.3 本章小结 | 第44-45页 |
| 7 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 学位论文数据集 | 第49页 |
