XY牛仔服装公司营销渠道研究
| 摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 导论 | 第14-19页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究方法与研究思路 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第16页 |
| 1.3 论文框架与创新点 | 第16-19页 |
| 1.3.1 论文框架 | 第16-18页 |
| 1.3.2 创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第19-43页 |
| 2.1 服装营销渠道 | 第19-29页 |
| 2.1.1 营销渠道的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 服装营销渠道分类 | 第19-28页 |
| 2.1.3 服装营销渠道特点 | 第28-29页 |
| 2.2 营销渠道的设计 | 第29-34页 |
| 2.2.1 营销渠道的设计原则 | 第29-33页 |
| 2.2.2 营销渠道的设计步骤 | 第33-34页 |
| 2.3 营销渠道的管理 | 第34-43页 |
| 2.3.1 营销渠道的成员管理 | 第35页 |
| 2.3.2 营销渠道的流程管理 | 第35-39页 |
| 2.3.3 营销渠道的绩效管理 | 第39-43页 |
| 第3章 XY牛仔服装公司的现状 | 第43-50页 |
| 3.1 XY公司经营概况 | 第43-46页 |
| 3.1.1 XY公司的生产情况 | 第43-44页 |
| 3.1.2 XY公司的组织架构情况 | 第44-45页 |
| 3.1.3 XY公司的财务状况 | 第45-46页 |
| 3.2 XY公司产品概况 | 第46-49页 |
| 3.2.1 产品主要类型 | 第46-47页 |
| 3.2.2 产品品牌情况 | 第47-49页 |
| 3.3 XY公司目前营销渠道及存在问题 | 第49-50页 |
| 3.3.1 XY公司目前营销渠道 | 第49页 |
| 3.3.2 XY公司目前营销渠道存在的问题 | 第49-50页 |
| 第4章 XY牛仔服装公司营销渠道设计 | 第50-66页 |
| 4.1 XY公司实施营销渠道设计的依据 | 第50-53页 |
| 4.1.1 行业依据 | 第50-51页 |
| 4.1.2 客户依据 | 第51-53页 |
| 4.2 XY公司营销渠道设计原则和目标 | 第53-55页 |
| 4.2.1 设计原则 | 第53-54页 |
| 4.2.2 设计目标 | 第54-55页 |
| 4.3 XY公司营销渠道设计框架 | 第55-66页 |
| 4.3.1 整体框架设计 | 第55-57页 |
| 4.3.2 商场渠道设计 | 第57-59页 |
| 4.3.3 专卖店渠道设计 | 第59-61页 |
| 4.3.4 电子商务渠道设计 | 第61-66页 |
| 第5章 XY牛仔服装公司营销渠道实施的条件 | 第66-75页 |
| 5.1 营销组织的建设 | 第66-69页 |
| 5.1.1 组织搭建 | 第66-68页 |
| 5.1.2 组织优化 | 第68-69页 |
| 5.2 营销人员管理 | 第69-72页 |
| 5.2.1 营销人员的选拔 | 第69-70页 |
| 5.2.2 营销人员的考核 | 第70-71页 |
| 5.2.3 营销人员的激励 | 第71-72页 |
| 5.3 企业制度与文化建设 | 第72-75页 |
| 5.3.1 企业制度建设 | 第72页 |
| 5.3.2 企业文化建设 | 第72-75页 |
| 第6章 结论与展望 | 第75-77页 |
| 6.1 结论 | 第75页 |
| 6.2 展望 | 第75-77页 |
| 6.2.1 研究的局限性 | 第75-76页 |
| 6.2.2 展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第80页 |
