| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 引言 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4 论文创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 电子商务模式分析 | 第17-21页 |
| 2.1.1 B2B(Business to Business)电子商务交易模式 | 第17-19页 |
| 2.1.2 B2C(Business to Customer)电子商务交易模式 | 第19-20页 |
| 2.1.3 C2C(Customer to Customer)电子商务交易模式 | 第20-21页 |
| 2.2 技术接受模型研究 | 第21-24页 |
| 2.2.1 技术接受模型的提出 | 第21-22页 |
| 2.2.2 基于TAM理论对电子商务环境下消费者购买意愿的研究 | 第22-23页 |
| 2.2.3 感知风险 | 第23-24页 |
| 2.3 影响消费者网上购物意愿因素的研究 | 第24-29页 |
| 2.3.1 传统环境中影响消费者购买意愿的因素研究 | 第24-26页 |
| 2.3.2 网上购物中影响消费者意愿因素研究 | 第26-29页 |
| 第三章 C2C电子商务环境下消费者购买意愿模型构建 | 第29-37页 |
| 3.1 模型构建与研究假设 | 第29-31页 |
| 3.2 变量的定义和测量 | 第31-34页 |
| 3.2.1 变量的定义 | 第31-32页 |
| 3.2.2 变量的测量 | 第32-34页 |
| 3.3 问卷设计与发放 | 第34-35页 |
| 3.3.1 问卷的设计 | 第34页 |
| 3.3.2 预调查 | 第34页 |
| 3.3.3 样本收集 | 第34-35页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 3.4.1 描述性统计分析 | 第35页 |
| 3.4.2 信度与效度分析 | 第35-36页 |
| 3.4.3 结构方程模型分析 | 第36-37页 |
| 第四章 C2C环境下消费者购买意愿影响因素的实证研究设计与分析 | 第37-47页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37-40页 |
| 4.1.1 人口因素的描述性分析 | 第37-38页 |
| 4.1.2 各研究变量的描述性分析 | 第38-40页 |
| 4.2 问卷的效度与信度分析 | 第40-47页 |
| 4.2.1 问卷的信度分析 | 第40-42页 |
| 4.2.2 问卷的效度分析 | 第42-47页 |
| 第五章 模型参数估计与假设检验 | 第47-54页 |
| 5.1 参数估计与假设检验 | 第47-51页 |
| 5.2 结论分析 | 第51-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 对C2C电子商务企业的建议 | 第55-57页 |
| 6.2.1 注重商品质量,提升商家信用 | 第55-56页 |
| 6.2.2 提高服务质量 | 第56页 |
| 6.2.3 降低购物感知风险 | 第56-57页 |
| 6.3 研究的局限性与展望 | 第57-58页 |
| 6.3.1 研究局限性 | 第57页 |
| 6.3.2 展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第62-63页 |
| 调查问卷 | 第63-65页 |
