| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题的背景及意义 | 第8-9页 |
| 一、选题的背景 | 第8页 |
| 二、选题的意义 | 第8-9页 |
| 第二节 该选题的研究现状 | 第9-12页 |
| 一、该选题研究的现状 | 第9-11页 |
| 二、存在的问题及创新之处 | 第11-12页 |
| 第三节 该选题的研究目的和研究方法 | 第12-13页 |
| 一、研究目的 | 第12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 消费市场的新浪潮——男性性别逆向消费 | 第13-21页 |
| 第一节 男性性别逆向消费的内涵 | 第13-16页 |
| 一、男性的社会性别 | 第13-14页 |
| 二、产品的社会性别 | 第14-16页 |
| 第二节 男性性别逆向消费市场的概况 | 第16-21页 |
| 一、男性性别逆向消费的市场格局 | 第16-19页 |
| 二、男性性别逆向消费的市场变迁 | 第19-21页 |
| 第三章 男性性别逆向消费市场出现的原因 | 第21-32页 |
| 第一节 男性性别逆向消费的源起——新男性气质 | 第21-26页 |
| 一、男性气质的变迁史 | 第21-24页 |
| 二、新男性气质的形成 | 第24-26页 |
| 第二节 男性性别逆向消费市场的迅速发展 | 第26-32页 |
| 一、社会环境：社会态度和价值观念发生了变化 | 第26-27页 |
| 二、社会文化：男性自我价值追求发生变化 | 第27-28页 |
| 三、社会经济：社会经济的迅速发展,女性经济地位的提高 | 第28-30页 |
| 四、消费市场：生产商的男性市场战略及媒体宣传 | 第30-32页 |
| 第四章 男性性别逆向消费市场的广告策略 | 第32-42页 |
| 第一节 采用男性代言人代言商品 | 第32-35页 |
| 一、性别认同与男性代言人 | 第32-34页 |
| 二、广告中男性形象与产品形象相契合 | 第34-35页 |
| 第二节 广告中注重男性产品品牌符号的构建 | 第35-39页 |
| 一、广告中男性产品与产品品牌 | 第35-37页 |
| 二、注重产品品牌符号的延伸 | 第37-39页 |
| 第三节 广告多渠道追求产品的情感诉求 | 第39-42页 |
| 一、电影、电视剧植入性广告 | 第39-40页 |
| 二、报纸、杂志的专题广告 | 第40-41页 |
| 三、微电影营销广告 | 第41-42页 |
| 第五章 男性性别逆向消费展望 | 第42-48页 |
| 第一节 男性性别逆向消费——消费新理念 | 第42-44页 |
| 一、男性性别逆向消费新观念 | 第42-43页 |
| 二、男性性别逆向消费新现象 | 第43-44页 |
| 第二节 男性性别逆向营销——市场新疆界 | 第44-48页 |
| 一、在高、中、低端市场方面 | 第44-45页 |
| 二、新品牌的开发与老品牌的延伸 | 第45页 |
| 三、在产品消费与象征性消费方面 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |