| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 健康传播的起源与界定 | 第8-9页 |
| 1.1.2 政务微博的出现 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 健康传播的国外发展状况 | 第10页 |
| 1.2.2 健康传播进入中国 | 第10-11页 |
| 1.2.3 政务微博在新闻传播领域的研究 | 第11-12页 |
| 1.3 研究价值与意义 | 第12页 |
| 1.4 研究对象和方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 我国健康传播的媒介演变之路 | 第14-21页 |
| 2.1 传统的健康传播主体 | 第14-17页 |
| 2.1.1 健康类报纸 | 第14-15页 |
| 2.1.2 健康类杂志 | 第15页 |
| 2.1.3 健康类广播 | 第15-16页 |
| 2.1.4 健康类电视栏目 | 第16页 |
| 2.1.5 传统媒介在健康传播运营中存在的问题 | 第16-17页 |
| 2.2 新媒介的力量----政务微博的发展和我国健康类政务微博的现状 | 第17-21页 |
| 2.2.1 政务微博在我国的发展 | 第18-19页 |
| 2.2.2 我国健康类政务微博的现状 | 第19-21页 |
| 第三章 研究对象的评估与调查分析 | 第21-35页 |
| 3.1 研究对象评估的准则和方法 | 第21-23页 |
| 3.1.1 研究对象评估的准则 | 第21-22页 |
| 3.1.2 研究对象评估的方法 | 第22-23页 |
| 3.2 研究对象的样本描述 | 第23-30页 |
| 3.2.1 影响力方面 | 第23-25页 |
| 3.2.2 传播力方面 | 第25-26页 |
| 3.2.3 互动力方面 | 第26-29页 |
| 3.2.4 成长力方面 | 第29-30页 |
| 3.3 研究对象使用情况的调查分析 | 第30-35页 |
| 3.3.1 调查的基本情况 | 第30-32页 |
| 3.3.2 调查发现的现象与问题 | 第32-35页 |
| 第四章 健康类政务微博的优化建议与畅想 | 第35-41页 |
| 4.1 健康类政务微博的必备属性 | 第35-38页 |
| 4.1.1 第一时间性 | 第35-36页 |
| 4.1.2 公开透明性 | 第36页 |
| 4.1.3 情感坦诚性 | 第36-37页 |
| 4.1.4 分群互动共享性 | 第37-38页 |
| 4.2 健康类政务微博的优化建议 | 第38-40页 |
| 4.2.1 发布的信息内容可供全民普读却又不失科学严谨的态度 | 第38页 |
| 4.2.2 发布的信息内容注意健康知识结构的全面和丰富 | 第38-39页 |
| 4.2.3 发布的信息内容必须进行模块式的内容划分 | 第39页 |
| 4.2.4 不同的微博主体相互之间须进行灵活的“对话” | 第39-40页 |
| 4.3 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 微博用户对健康类微博使用的调查问卷 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
