| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 一 引言 | 第9-11页 |
| 二 文献综述 | 第11-18页 |
| (一) 本研究设计相关概念 | 第11-14页 |
| 1 色彩 | 第11-12页 |
| 2 色彩营销 | 第12-13页 |
| 3 终端卖场 | 第13-14页 |
| (二) 色彩营销相关理论研究 | 第14-16页 |
| 1 四季色彩理论 | 第14-15页 |
| 2 补色平衡理论 | 第15页 |
| 3 七秒钟色彩理论 | 第15页 |
| 4 国内相关研究 | 第15-16页 |
| (三) 本研究的研究意义 | 第16-18页 |
| 1 理论意义 | 第17页 |
| 2 实践意义 | 第17-18页 |
| 三 研究设计 | 第18-20页 |
| (一) 研究目的 | 第18页 |
| (二) 研究内容 | 第18页 |
| (三) 研究方法 | 第18-19页 |
| 1 文献研究法 | 第18-19页 |
| 2 案例研究法 | 第19页 |
| 3 访谈法 | 第19页 |
| (四) 本研究需要解决的关键问题 | 第19-20页 |
| 四 优衣库品牌概述及其卖场色彩营销分析 | 第20-28页 |
| (一) 优衣库公司简介 | 第20页 |
| (二) 优衣库品牌发展历程 | 第20-21页 |
| (三) 优衣库目标市场及品牌定位 | 第21-22页 |
| (四) 优衣库卖场色彩营销分析 | 第22-28页 |
| 1 标准色 | 第22-24页 |
| 2 环境色 | 第24页 |
| 3 陈列色 | 第24-25页 |
| 4 货品色 | 第25-26页 |
| 5 灯光色 | 第26-27页 |
| 6 道具色 | 第27-28页 |
| 五 服装品牌卖场色彩营销策略的相关应用研究 | 第28-40页 |
| (一) 提升我国服装品牌卖场色彩营销水平的重要意义 | 第28-30页 |
| 1 提升顾客对品牌的认知度 | 第29页 |
| 2 增强服装品牌形象独特性 | 第29页 |
| 3 营造个性的服装卖场氛围 | 第29-30页 |
| 4 优化服装卖场的服务功能 | 第30页 |
| (二) 服装卖场色彩设计和应用须考虑的因素 | 第30-32页 |
| 1 性别和年龄因素 | 第30-31页 |
| 2 品牌和产品因素 | 第31页 |
| 3 民族和风俗习惯因素 | 第31-32页 |
| 4 社会时尚和流行色因素 | 第32页 |
| (三) 制定和实施服装卖场色彩营销策略的基本原则 | 第32-34页 |
| 1 色彩营销要以调研为根本、消费者为出发点 | 第32页 |
| 2 色彩营销要注重品牌形象的独特性和稳定性 | 第32-33页 |
| 3 色彩营销要作为一个系统工程来确定和实施 | 第33页 |
| 4 色彩营销要注重短期效应和长期战略的统一 | 第33-34页 |
| (四) 实施服装卖场色彩营销策略的一般流程和步骤 | 第34-36页 |
| 1 前期准备阶段 | 第34-35页 |
| 2 策略制定阶段 | 第35-36页 |
| 3 具体实施阶段 | 第36页 |
| 4 评估验证阶段 | 第36页 |
| 5 跟踪管理阶段 | 第36页 |
| (五) 我国服装品牌在实施卖场色彩营销策略时需注意的问题 | 第36-40页 |
| 1 卖场色彩营销策略要基于行业、品牌以及产品的定位 | 第37页 |
| 2 卖场色彩营销策略要符合一定的时代需要和民族特色 | 第37-38页 |
| 3 卖场色彩营销策略要以衬托产品为主,以促进销售为目的 | 第38页 |
| 4 提升卖场色彩营销的创新性,为服装品牌竞争保驾护航 | 第38-40页 |
| 六 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
