基于层次分析法的“大家居”营销模式影响因素研究--以济南家居建材行业为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究的重点、创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第15-26页 |
| 2.1 国内外关于该课题的研究现状及趋势 | 第15-19页 |
| 2.1.1 家居建材行业发展现状及趋势 | 第15-16页 |
| 2.1.2 相关营销理论 | 第16-19页 |
| 2.2 大家居营销模式概念 | 第19页 |
| 2.3 层次分析法基本原理 | 第19-26页 |
| 2.3.1 层次分析法对分析营销模式的实用价值 | 第20-21页 |
| 2.3.2 指标体系的设计原则 | 第21-22页 |
| 2.3.3 层次分析法应用方法 | 第22-26页 |
| 第三章 “大家居”营销模式影响因素模型 | 第26-35页 |
| 3.1 影响因素指标的选取与分析 | 第26-34页 |
| 3.1.1 外部环境相关的指标 | 第26-29页 |
| 3.1.2 企业相关的指标 | 第29-31页 |
| 3.1.3 消费者相关的指标 | 第31-34页 |
| 3.2 层次结构模型的建立 | 第34-35页 |
| 第四章 实证研究 | 第35-50页 |
| 4.1 基于层次分析法确定指标体系权重 | 第35-38页 |
| 4.1.1 构建指标体系判断矩阵 | 第35-36页 |
| 4.1.2 层次单排序及一致性检测 | 第36-37页 |
| 4.1.3 层次总排序 | 第37-38页 |
| 4.2 “大家居”影响因素的综合评价 | 第38-39页 |
| 4.3 行业案例对比分析 | 第39-48页 |
| 4.3.1 案例一：宜家 | 第39-41页 |
| 4.3.2 案例二：欧派家居 | 第41-44页 |
| 4.3.3 案例三：华耐家居 | 第44-48页 |
| 4.4 “大家居”营销模式研究综述 | 第48-50页 |
| 第五章 “大家居”营销模式优化策略 | 第50-53页 |
| 5.1 明确目标客户群体 | 第50页 |
| 5.2 提升整装设计能力满足个性化定制需求 | 第50-51页 |
| 5.3 互联网营销时代助推大家居 | 第51-52页 |
| 5.4 客观认知资源整合能力忌盲目跟风 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-56页 |
| (一)研究结论 | 第53页 |
| (二)研究展望 | 第53-54页 |
| (三)研究的不足 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
