| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一、选题来源 | 第10-11页 |
| 二、研究综述 | 第11-17页 |
| (一) 相关概念的研究 | 第11-13页 |
| (二) 关于移动短视频发展的研究 | 第13-15页 |
| (三) 关于移动短视频个别案例的研究 | 第15-17页 |
| (四) 关于场景与移动短视频的研究 | 第17页 |
| (五) 小结 | 第17页 |
| 三、研究思路和方法 | 第17-19页 |
| (一) 研究思路 | 第17-18页 |
| (二) 研究方法 | 第18-19页 |
| 第一章: 移动短视频发展脉络与现状 | 第19-23页 |
| 一、技术推动下的蓄势期(2011年---2014年) | 第19-20页 |
| 二、用户推动下的转型期(2014年---2016年) | 第20-21页 |
| 三、资本推动下的爆发期(2016年---2018年) | 第21-22页 |
| 四、小结 | 第22-23页 |
| 第二章: 移动短视频的建构——以“梨视频”为例 | 第23-35页 |
| 一、梨视频的内容建构:技术把关,全民生产 | 第24-30页 |
| (一) 梨视频的内容版块 | 第24-25页 |
| (二) 梨视频的内容生产 | 第25-27页 |
| (三) 梨视频的内容特点 | 第27-30页 |
| 二、梨视频的平台建构:开放渠道,情境交融 | 第30-32页 |
| 三、梨视频的品牌建构:线上线下,搭建社区 | 第32-34页 |
| 四、小结 | 第34-35页 |
| 第三章: 移动短视频的呈现新格局 | 第35-42页 |
| 一、移动短视频内容建构的变革 | 第35-37页 |
| (一) 从单点化生产到全时空生产 | 第36页 |
| (二) 从固定式放送到追踪式推送 | 第36-37页 |
| (三) 从平面式报道到场景化呈现 | 第37页 |
| 二、移动短视频平台搭建的拓展 | 第37-39页 |
| (一) 从闭合式接收到开放式选择 | 第38页 |
| (二) 从单一式使用到多样化体验 | 第38-39页 |
| 三、移动短视频品牌传播的创新 | 第39-41页 |
| (一) 从双向性互动到社区化狂欢 | 第39-40页 |
| (二) 从线上式传播到线上线下结合式营销 | 第40-41页 |
| 四、小结 | 第41-42页 |
| 第四章: 移动场景——移动短视频的发展内核 | 第42-51页 |
| 一、移动场景——移动互联时代的场景理论衍生 | 第43-45页 |
| (一) 移动的地域:从“地域消失”到“地域分解” | 第43-44页 |
| (二) 移动的选择:从“场景融合”到“平台聚合” | 第44-45页 |
| (三) 移动的需求:从“内容同化”到“内容分化” | 第45页 |
| 二、移动场景对移动短视频的影响方式 | 第45-48页 |
| (一) 用户惯性场景建构 | 第46-47页 |
| (二) 移动情境场景建构 | 第47页 |
| (三) 移动社交场景建构 | 第47-48页 |
| 三、移动场景对移动短视频的建构作用 | 第48-49页 |
| 四、小结 | 第49-51页 |
| 第五章 :移动短视频在移动场景中的发展 | 第51-55页 |
| 一、以场景惯性,把握优质内容 | 第51-52页 |
| 二、以场景聚合,打造多元平台 | 第52-53页 |
| 三、以场景互动,呼应品牌社交 | 第53-54页 |
| 四、小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |
