| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第14-25页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第14-17页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2 国内外研究现状评述 | 第17-21页 |
| 1.2.1 国外研究现状评述 | 第17-18页 |
| 1.2.2 国内研究现状评述 | 第18-21页 |
| 1.3 研究内容与结构 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究结构 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法 | 第23页 |
| 1.5 创新点 | 第23-25页 |
| 第2章 理论基础 | 第25-32页 |
| 2.1 4Cs营销理论 | 第25-28页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第28-32页 |
| 2.2.1 网络直复营销理论 | 第28-29页 |
| 2.2.2 网络整合营销理论 | 第29-32页 |
| 第3章 X首饰公司外部营销环境分析 | 第32-40页 |
| 3.1 X首饰公司的概况及发展 | 第32-33页 |
| 3.2 X首饰外部环境因素分析——PEST分析模型 | 第33-36页 |
| 3.2.1 政治环境因素 | 第33页 |
| 3.2.2 经济环境因素 | 第33-34页 |
| 3.2.3 社会文化环境因素 | 第34页 |
| 3.2.4 科技环境因素 | 第34-35页 |
| 3.2.5 PEST分析结论 | 第35-36页 |
| 3.3 行业环境分析——五力模型 | 第36-38页 |
| 3.3.1 现有企业的竞争 | 第36页 |
| 3.3.2 潜在竞争对手 | 第36-37页 |
| 3.3.3 替代品的威胁 | 第37页 |
| 3.3.4 供应商讨价还价的能力 | 第37页 |
| 3.3.5 购买者讨价还价的能力 | 第37-38页 |
| 3.4 竞争对手分析 | 第38-40页 |
| 3.4.1 新光饰品 | 第38-39页 |
| 3.4.2 旭平首饰 | 第39-40页 |
| 第4章 X首饰公司网络营销现状及存在的问题 | 第40-49页 |
| 4.1 X首饰公司网络营销概况 | 第40页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第40-43页 |
| 4.2.1 优势 | 第41页 |
| 4.2.2 劣势 | 第41-42页 |
| 4.2.3 机会 | 第42-43页 |
| 4.2.4 威胁 | 第43页 |
| 4.3 X首饰公司当前存在的网络营销问题 | 第43-49页 |
| 4.3.1 定位问题 | 第44-45页 |
| 4.3.2 客户问题 | 第45-46页 |
| 4.3.3 成本问题 | 第46-47页 |
| 4.3.4 沟通问题 | 第47页 |
| 4.3.5 便利问题 | 第47-49页 |
| 第5章 X首饰公司网络营销策略优化方案 | 第49-61页 |
| 5.1 定位调整 | 第50-52页 |
| 5.1.1 市场定位 | 第50-51页 |
| 5.1.2 产品定位 | 第51页 |
| 5.1.3 客户定位 | 第51-52页 |
| 5.2 客户策略 | 第52-54页 |
| 5.2.1 快速渗透策略 | 第52页 |
| 5.2.2 差异化策略 | 第52-53页 |
| 5.2.3 优惠策略 | 第53页 |
| 5.2.4 品牌策略 | 第53-54页 |
| 5.3 成本策略 | 第54-55页 |
| 5.3.1 大众化产品的低价成本策略 | 第54页 |
| 5.3.2 私模产品的成本策略 | 第54-55页 |
| 5.4 沟通策略 | 第55-57页 |
| 5.4.1 广告沟通策略 | 第55-56页 |
| 5.4.2 节假日沟通策略 | 第56页 |
| 5.4.3 指南网站沟通策略 | 第56-57页 |
| 5.5 便利策略 | 第57-61页 |
| 5.5.1 网站直营便利策略 | 第57-58页 |
| 5.5.2 第三方营销平台便利策略 | 第58-59页 |
| 5.5.3 网络代理商合作便利策略 | 第59-61页 |
| 第6章 X首饰公司网络营销优化策略的实施方案 | 第61-65页 |
| 6.1 实施计划 | 第61-62页 |
| 6.2 实施保障 | 第62-65页 |
| 6.2.1 战略保障 | 第62页 |
| 6.2.2 财务保障 | 第62-63页 |
| 6.2.3 人力资源保障 | 第63-65页 |
| 第7章 结论与展望 | 第65-69页 |
| 7.1 基本结论 | 第65-67页 |
| 7.2 研究局限与建议 | 第67页 |
| 7.3 后续研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |