| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| Chapter Ⅰ Introduction | 第8-11页 |
| 1.1 Purpose and Significance | 第8-9页 |
| 1.2 Methodology and Data Collection | 第9-10页 |
| 1.3 Organization of the Dissertation | 第10-11页 |
| Chapter Ⅱ Literature Review | 第11-17页 |
| 2.1 Origin and Development of Hegemony | 第11-12页 |
| 2.1.1 Origin and Definition | 第11页 |
| 2.1.2 Cultural Hegemony | 第11-12页 |
| 2.1.3 Discourse Hegemony | 第12页 |
| 2.2 Applications of Hegemony | 第12-15页 |
| 2.2.1 Hegemony in Journalism Communication | 第13页 |
| 2.2.2 Hegemony in Advertisement | 第13-15页 |
| 2.3 Previous Studies of Cooperative Principle in Advertisement | 第15-17页 |
| Chapter Ⅲ Theoretical Framework | 第17-25页 |
| 3.1 An Introduction to Cooperative Principle | 第17-20页 |
| 3.1.1 Basic Notions of Cooperative Principle | 第17-18页 |
| 3.1.2 Observance of Cooperative Principle | 第18-19页 |
| 3.1.3 Non-observance of Cooperative Principle | 第19-20页 |
| 3.2 Flouting or Observing Cooperative Principle | 第20-21页 |
| 3.3 Hegemony Construction in Advertisement Discourse | 第21-25页 |
| 3.3.1 Pragmatic Hegemony | 第21-22页 |
| 3.3.2 Pragmatic Hegemony Construction and Cooperative Principle | 第22-25页 |
| Chapter Ⅳ Case Study: Construction of Pragmatic Hegemony in Commercial Advertisement Discourse | 第25-51页 |
| 4.1 Observance of Cooperative Principle | 第25-26页 |
| 4.2 Observance of Maxim of Quantity | 第26-31页 |
| 4.2.1 Observance of Maxim of Quantity in Advertisement | 第27-30页 |
| 4.2.2 Constructing Pragmatic Hegemony by Observing Maxim of Quantity | 第30-31页 |
| 4.3 Observance of Maxim of Quality | 第31-35页 |
| 4.3.1 Social Capital and Maxim of Quality | 第31-32页 |
| 4.3.2 Symbolic Capital and Maxim of Quality | 第32-35页 |
| 4.4 Observance of Maxim of Relation | 第35-39页 |
| 4.4.1 Pragmatic Hegemony in Advertisements Promoting Enterprise Culture or Spirit | 第36-37页 |
| 4.4.2 Pragmatic Hegemony in Advertisements Advocating a Concept | 第37-39页 |
| 4.5 Observance of Maxim of Manner | 第39-48页 |
| 4.5.1 Observance of Maxim of Manner in Advertisement | 第39-40页 |
| 4.5.2 Constructing Pragmatic Hegemony by Observing Maxim of Manner | 第40-48页 |
| 4.6 Summary | 第48-51页 |
| Chapter Ⅴ Conclusion | 第51-53页 |
| 5.1 Major Findings | 第51-52页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions | 第52-53页 |
| Bibliography | 第53-56页 |
| Acknowledgements | 第56-57页 |
| Appendices | 第57-59页 |
