| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-23页 |
| ·本选题的研究价值 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-18页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-17页 |
| ·评述 | 第17-18页 |
| ·研究内容及结构 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究结构 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·本文创新之处 | 第21-23页 |
| 第2章 股份制商业银行品牌价值评价体系研究的理论基础 | 第23-37页 |
| ·品牌理论 | 第23-25页 |
| ·品牌理论 | 第23-24页 |
| ·银行品牌理论 | 第24-25页 |
| ·品牌价值理论 | 第25-37页 |
| ·品牌价值理论 | 第26-28页 |
| ·品牌价值评价模型及评价方法相关理论 | 第28-37页 |
| 第3章 股份制商业银行品牌价值评价的方法选择 | 第37-52页 |
| ·股份制商业银行品牌价值内涵 | 第37-41页 |
| ·股份制商业银行品牌的特性 | 第37-40页 |
| ·股份制商业银行品牌价值的定义 | 第40-41页 |
| ·股份制商业银行品牌价值来源及表现形式 | 第41-46页 |
| ·银行服务与品牌价值的内在联系 | 第41-42页 |
| ·股份制商业银行品牌价值的来源 | 第42-43页 |
| ·股份制商业银行品牌价值表现形式 | 第43-44页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价内容的确定 | 第44-46页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价方法 | 第46-52页 |
| ·评价方法的选择 | 第46-47页 |
| ·评价方法的调整 | 第47-52页 |
| 第4章 股份制商业银行品牌价值评价模型的初步提出 | 第52-68页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评估的内涵 | 第52-54页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价指标体系 | 第54-62页 |
| ·指标体系构建原则 | 第54-55页 |
| ·评价指标的选择 | 第55-62页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价模型的初步提出 | 第62-68页 |
| ·参考模型对比分析 | 第62-64页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价模型的初步提出 | 第64-68页 |
| 第5章 股份制商业银行品牌价值评价体系的完善 | 第68-81页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价模型的改进 | 第68-78页 |
| ·模型评价指标的验证及调整 | 第68-75页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价模型的修改 | 第75-78页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价体系 | 第78-81页 |
| ·本体系的主要研究内容 | 第78-79页 |
| ·本价体系在实际应用中的评价内容 | 第79-81页 |
| 第6章 结论 | 第81-85页 |
| ·结论 | 第81-82页 |
| ·股份制商业银行品牌价值评价体系的贡献 | 第82-83页 |
| ·研究局限及后续研究的建议 | 第83-85页 |
| 附录 | 第85-92页 |
| 附录1 专业人士访谈问卷 | 第85-87页 |
| 附录2 股份制商业银行品牌价值影响因素调查问卷 | 第87-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 后记 | 第95页 |