| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 前言 | 第12-15页 |
| 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 研究的内容 | 第13页 |
| 研究的理论基础及研究方法 | 第13-15页 |
| 1 WD电影有限公司基本情况介绍 | 第15-20页 |
| 1.1 WD电影有限责任公司简介 | 第15页 |
| 1.2 公司组织架构 | 第15-16页 |
| 1.3 WD电影公司个人影视产品体系介绍 | 第16-20页 |
| 1.3.1 爱情婚纱微电影产品 | 第16-17页 |
| 1.3.2 婚礼纪录片产品 | 第17-18页 |
| 1.3.3 家庭及生活写照记录片产品 | 第18页 |
| 1.3.4 儿童成长纪念片产品 | 第18-19页 |
| 1.3.5 自我形象展示短片产品 | 第19页 |
| 1.3.6 各种追求的文艺短片 | 第19-20页 |
| 2 WD电影公司个人影视产品市场供求分析 | 第20-27页 |
| 2.1 市场供求状况的分析 | 第20-21页 |
| 2.2 马斯洛需求理论分析 | 第21-22页 |
| 2.3 从人口结构分析WD电影公司各种产品的需求 | 第22-27页 |
| 2.3.1 我国人口的出生情况分析 | 第22-23页 |
| 2.3.2 个人婚庆类产品的消费群体需求分析 | 第23-24页 |
| 2.3.3 儿童成长记录产品消费群体需求分析 | 第24-25页 |
| 2.3.4 家人及生活写照记录片产品需求分析 | 第25-26页 |
| 2.3.5 总体趋势 | 第26-27页 |
| 3 WD电影公司个人影视产品组合优化策略 | 第27-38页 |
| 3.1 产品组合概述 | 第27-28页 |
| 3.1.1 结合产品系列宽度因素的产品组合策略 | 第27-28页 |
| 3.1.2 结合产品系列深度因素的产品组合策略 | 第28页 |
| 3.2 个人影视产品组合策略 | 第28-33页 |
| 3.2.1 扩大产品组合策略 | 第28-32页 |
| 3.2.2 缩减产品组合策略 | 第32页 |
| 3.2.3 高档产品策略 | 第32-33页 |
| 3.2.4 低档产品策略 | 第33页 |
| 3.3 个人影视产品组合优化方法 | 第33-38页 |
| 4 个人影视产品市场推广策略的制定 | 第38-60页 |
| 4.1 个人影视产品生命周期策略 | 第38-41页 |
| 4.1.1 产品生命周期的基本概念 | 第38-39页 |
| 4.1.2 WD电影公司产品生命周期营销策略 | 第39-41页 |
| 4.2 个人影视产品目标市场的选择 | 第41-46页 |
| 4.2.1 WD电影公司个人影视产品市场SWOT分析 | 第41-45页 |
| 4.2.2 目标市场的选择 | 第45-46页 |
| 4.3 个人影视产品目标市场的定位 | 第46-49页 |
| 4.3.1 区域定位 | 第46页 |
| 4.3.2 职业定位 | 第46-47页 |
| 4.3.3 阶层定位 | 第47页 |
| 4.3.4 个性定位 | 第47-48页 |
| 4.3.5 性别定位 | 第48页 |
| 4.3.6 年龄定位 | 第48-49页 |
| 4.4 个人影视产品市场营销策略的制定 | 第49-60页 |
| 4.4.1 传统的市场营销推广策略 | 第49-54页 |
| 4.4.2 网络营销 | 第54-60页 |
| 5 本文总结 | 第60-61页 |
| 5.1 本论文可能的一些价值 | 第60页 |
| 5.2 本论文存在的不足 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |