| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 问题提出 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和动机 | 第9-12页 |
| 1.2 选题角度 | 第12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 自我-品牌联系 | 第14-16页 |
| 2.1.1 自我-品牌联系的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 自我-品牌联系的研究 | 第14-16页 |
| 2.2 参照群体影响 | 第16-19页 |
| 2.2.1 参照群体 | 第16页 |
| 2.2.2 参照群体影响的种类 | 第16-17页 |
| 2.2.3 参照群体影响研究回顾 | 第17-19页 |
| 2.3 自我建构 | 第19-21页 |
| 2.4 产品类型 | 第21-22页 |
| 2.5 参照群体影响、自我建构、产品类型与自我-品牌联系关系研究 | 第22-24页 |
| 3. 研究假设 | 第24-26页 |
| 4 研究方法 | 第26-32页 |
| 4.1 预调查 | 第26-27页 |
| 4.2 预实验 | 第27-28页 |
| 4.3 正式实验 | 第28-32页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第28页 |
| 4.3.2 实验材料 | 第28-30页 |
| 4.3.3 因变量的测量 | 第30页 |
| 4.3.4 被试情况 | 第30页 |
| 4.3.5 实验程序 | 第30-31页 |
| 4.3.6 统计分析 | 第31-32页 |
| 5 结果 | 第32-42页 |
| 5.1 操控检验结果 | 第32页 |
| 5.2 数据分析与解释 | 第32-42页 |
| 5.2.1 三因素完全随机实验数据的方差分析 | 第32-34页 |
| 5.2.2 自我建构与参照群体影响交互作用解释 | 第34-36页 |
| 5.2.3 自我建构、产品类型及参照群体影响交互作用解释 | 第36-42页 |
| 6. 分析与讨论 | 第42-45页 |
| 6.1 参照群体、自我建构对自我品牌联系的影响 | 第42-43页 |
| 6.2 参照群体、自我建构和产品类型对自我品牌联系的影响 | 第43-45页 |
| 7. 结论 | 第45-48页 |
| 7.1 研究结论 | 第45页 |
| 7.2 营销建议 | 第45-46页 |
| 7.3 研究的不足 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录 | 第53-59页 |
| 附录一 自我建构量表(scs) | 第53-55页 |
| 附录二 产品类型调查表 | 第55-56页 |
| 附录三 消费者自我-品牌联系问卷 | 第56页 |
| 附录四 自我建构模式激活的指导语 | 第56页 |
| 附录五 正式问卷(信息性影响+公开性产品+独立自我) | 第56-59页 |
| 研究生期间发表的论文 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60-62页 |
