农民工网络购买行为影响因素研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 2. 理论分析与文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 农民工概念的界定 | 第13页 |
| 2.1.2 网络购物概念的界定 | 第13-14页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第14-15页 |
| 2.2.1 消费者行为概述 | 第14页 |
| 2.2.2 消费者行为理论及模型 | 第14-15页 |
| 2.3 网络购物影响因素研究 | 第15-19页 |
| 2.4 关于农民工网络购买行为影响因素的研究述评 | 第19页 |
| 3. 研究设计 | 第19-21页 |
| 3.1 调查对象概述 | 第19-20页 |
| 3.2 调查问卷设计 | 第20-21页 |
| 3.2.1 问卷框架 | 第20页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第20-21页 |
| 3.3 问卷发放及回收 | 第21页 |
| 4. 结果分析 | 第21-36页 |
| 4.1 样本特征统计分析 | 第21-25页 |
| 4.2 效度和信度检验 | 第25-31页 |
| 4.2.1 问卷效度检验 | 第25-30页 |
| 4.2.2 问卷信度检验 | 第30-31页 |
| 4.3 农民工网络购物影响因素分析 | 第31-36页 |
| 4.3.1 影响因素因子分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 购买行为影响因素与购买行为相关分析 | 第32页 |
| 4.3.3 购买行为影响因素与购买行为回归分析 | 第32-36页 |
| 5. 研究结论与展望 | 第36-42页 |
| 5.1 研究主要结论 | 第36页 |
| 5.2 对策与建议 | 第36-39页 |
| 5.2.1 增加消费项目以提高感知价值 | 第36-37页 |
| 5.2.2 完善相关法律法规以降低感知风险 | 第37-38页 |
| 5.2.3 完善网店页面建设以满足从众心理 | 第38页 |
| 5.2.4 利用差异化定位提供更多的优惠力度 | 第38-39页 |
| 5.3 研究贡献与局限 | 第39-40页 |
| 5.3.1 研究贡献 | 第39页 |
| 5.3.2 研究局限 | 第39-40页 |
| 5.4 研究展望 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 附件 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
