益海嘉里集团小包装食用油营销模式创新研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法及可行性分析 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的特色与创新之处 | 第11-12页 |
| 2 文献综述及相关概念 | 第12-20页 |
| 2.1 营销模式的定义 | 第12-14页 |
| 2.2 小包装食用油概念 | 第14-15页 |
| 2.3 小包装食用油消费现状 | 第15-17页 |
| 2.4 食用油营销模式研究现状 | 第17页 |
| 2.4.1 国内研究现状 | 第17页 |
| 2.4.2 国外研究现状 | 第17页 |
| 2.5 营销模式创新原理 | 第17-19页 |
| 2.6 营销模式创新的方向和类型 | 第19-20页 |
| 3 益海嘉里集团小包装食用油现有营销模式 | 第20-28页 |
| 3.1 益海嘉里集团概况 | 第20-21页 |
| 3.2 集团小包装食用油消费市场分析 | 第21-22页 |
| 3.3 集团小包装食用油营销宏观环境分析 | 第22-24页 |
| 3.3.1 政治和法律环境 | 第22-23页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第23页 |
| 3.3.3 社会文化环境 | 第23-24页 |
| 3.3.4 技术环境 | 第24页 |
| 3.4 益海嘉里集团营销模式的发展 | 第24页 |
| 3.5 现有营销模式分析 | 第24-28页 |
| 3.5.1 体验式营销 | 第24-25页 |
| 3.5.2 品牌概念营销 | 第25-26页 |
| 3.5.3 渠道营销 | 第26-28页 |
| 4 其他企业小包装食用油营销模式分析 | 第28-32页 |
| 4.1 中粮集团小包装食用油营销模式 | 第28-29页 |
| 4.2 鲁花公司小包装食用油营销模式 | 第29-30页 |
| 4.3 不同公司小包装食用油营销模式比较 | 第30-32页 |
| 5 益海嘉里集团小包装食用油现有营销模式的不足 | 第32-34页 |
| 5.1 产品营销定位不够精准 | 第32页 |
| 5.2 网络营销发展相对滞后 | 第32-33页 |
| 5.3 围绕顾客注重的概念营销仍需重视 | 第33-34页 |
| 6 益海嘉里集团小包装食用油营销模式创新设计 | 第34-39页 |
| 6.1 营销模式设计理念及目标 | 第34页 |
| 6.2 营销模式设计思路 | 第34-35页 |
| 6.3 营销模式设计方案 | 第35-39页 |
| 6.3.1 深化产品竞争战略差异化的品类营销 | 第35-36页 |
| 6.3.2 植入基于互联网络的O2O网络营销 | 第36-37页 |
| 6.3.3 构建以顾客价值为中心的关系营销 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
