摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5页 |
第一章 绪论 | 第8-20页 |
1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
1.1.1 研究背景 | 第8页 |
1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
1.2 研究内容及方法 | 第9-11页 |
1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
1.3 研究思路与创新 | 第11页 |
1.4 相关理论综述 | 第11-20页 |
1.4.1 市场营销的定义 | 第11-12页 |
1.4.2 国外市场营销理论的发展 | 第12-14页 |
1.4.3 国内市场营销理论的发展 | 第14-16页 |
1.4.4 市场营销战略概述 | 第16-18页 |
1.4.5 研究用到的相关分析工具 | 第18-20页 |
第二章 SDFT公司日用瓷原市场营销战略分析 | 第20-31页 |
2.1 SDFT公司简介 | 第20-21页 |
2.2 日用瓷市场营销外部环境分析(PEST分析) | 第21-23页 |
2.3 日用瓷市场营销内部环境分析 | 第23-25页 |
2.4 SDFT公司日用瓷原市场营销战略的制定 | 第25-31页 |
2.4.1 SDFT公司日用瓷的市场细分 | 第25-26页 |
2.4.2 SDFT公司日用瓷的目标市场选择 | 第26-27页 |
2.4.3 SDFT公司日用瓷的产品定位 | 第27页 |
2.4.4 SDFT公司日用瓷的品牌塑造 | 第27-28页 |
2.4.5 SDFT公司日用瓷的营销模式 | 第28-31页 |
第三章 SDFT公司日用瓷原市场营销战略实施评价 | 第31-40页 |
3.1 SDFT公司日用瓷市场营销战略问卷调查与分析 | 第31-36页 |
3.1.1 调查目的 | 第31页 |
3.1.2 调查方法 | 第31-32页 |
3.1.3 样本分析 | 第32-36页 |
3.2 SDFT公司日用瓷市场营销战略存在的问题 | 第36-40页 |
3.2.1 产品设计与需求冲突 | 第36-37页 |
3.2.2 营销渠道较为落后 | 第37页 |
3.2.3 价格定位混乱 | 第37-38页 |
3.2.4 促销手段缺乏 | 第38-40页 |
第四章 SDFT公司日用瓷市场营销战略优化 | 第40-45页 |
4.1 SDFT公司日用瓷市场营销战略目标优化 | 第40页 |
4.2 SDFT公司日用瓷市场营销战略优化 | 第40-41页 |
4.3 SDFT公司日用瓷市场营销策略的组合优化 | 第41-45页 |
4.3.1 产品策略优化 | 第41-42页 |
4.3.2 渠道策略优化 | 第42-43页 |
4.3.3 价格策略优化 | 第43-44页 |
4.3.4 促销策略优化 | 第44-45页 |
第五章 SDFT公司日用瓷市场营销战略实施的保障措施 | 第45-52页 |
5.1 SDFT公司日用瓷的品牌塑造及产品策略改良 | 第45-46页 |
5.1.1 产品细分 | 第45页 |
5.1.2 产品组合 | 第45-46页 |
5.1.3 产品定制 | 第46页 |
5.2 SDFT公司日用瓷的价格策略调整 | 第46-47页 |
5.3 SDFT公司日用瓷的经销商体系创新 | 第47-48页 |
5.3.1 建立稳固的经销商网络 | 第47页 |
5.3.2 加强经销商选拔与培训 | 第47-48页 |
5.3.3 提升经销商信息化水平 | 第48页 |
5.4 SDFT公司日用瓷的营销团队建设 | 第48-50页 |
5.4.1 健全营销考核制度 | 第48-49页 |
5.4.2 明晰营销工作流程 | 第49页 |
5.4.3 注重人才引入和培训 | 第49-50页 |
5.5 加强企业间的交流,树立SDFT公司日用瓷特色文化 | 第50-52页 |
第六章 结论 | 第52-53页 |
参考文献 | 第53-55页 |
附录 | 第55-56页 |
致谢 | 第56页 |