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顾客感知风险对结构性理财产品购买意愿的影响研究

摘要第3-4页
Abstract第4页
第1章 绪论第8-22页
    1.1 研究目的及意义第8-12页
        1.1.1 研究背景第8-10页
        1.1.2 研究目的及意义第10-12页
    1.2 国内外研究综述第12-19页
        1.2.1 消费者感知风险理论的研究第12-17页
        1.2.2 结构性理财产品的相关研究第17-19页
    1.3 研究内容与研究方法第19-22页
        1.3.1 研究内容第19-20页
        1.3.2 研究方法第20-21页
        1.3.3 研究技术路线第21-22页
第2章 我国结构性理财产品的特点与状况第22-30页
    2.1 结构性理财产品的特点第22-24页
    2.2 结构性理财产品的发展现状第24-26页
    2.3 我国结构性理财产品存在的主要问题第26-30页
        2.3.1 我国银行结构性理财产品的设计问题第26-28页
        2.3.2 我国银行结构性理财产品的营销服务问题第28-30页
第3章 研究方案设计第30-41页
    3.1 结构性理财产品的感知风险维度划分第30-33页
        3.1.1 传统模型中的感知风险维度分析第30-32页
        3.1.2 基于理财特点的感知风险维度分析第32-33页
    3.2 影响感知风险的因素分析第33-35页
        3.2.1 顾客风险偏好第33-34页
        3.2.2 顾客的统计特征第34-35页
    3.3 模型构建与假设第35-38页
        3.3.1 研究模型的构建第35页
        3.3.2 研究假设第35-38页
    3.4 变量定义与测量第38-39页
        3.4.1 感知风险的衡量第38页
        3.4.2 顾客风险偏好的衡量第38-39页
        3.4.3 购买意愿的衡量第39页
    3.5 调研设计第39-41页
        3.5.1 问卷设计第39-40页
        3.5.2 样本选取第40-41页
第4章实证分析第41-53页
    4.1 样本描述性统计第41-42页
    4.2 信度分析第42-43页
    4.3 效度分析第43-46页
        4.3.1 风险偏好的效度分析第43-44页
        4.3.2 感知风险的效度分析第44-45页
        4.3.3 购买意愿的效度分析第45-46页
    4.4 相关分析第46-48页
        4.4.1 风险偏好与感知风险的相关分析第46-47页
        4.4.2 感知风险与购买意愿的相关分析第47页
        4.4.3 风险偏好与购买意愿的相关分析第47-48页
    4.5 回归分析第48-51页
        4.5.1 风险偏好与感知风险的回归分析第48页
        4.5.2 感知风险与购买意愿的回归分析第48-49页
        4.5.3 风险偏好与购买意愿的回归分析第49-50页
        4.5.4 感知风险的中介效应验证第50-51页
    4.6 单因素方差分析第51-53页
        4.6.1 人口统计变量对风险偏好的影响第51页
        4.6.2 人口统计变量对感知风险的影响第51-52页
        4.6.3 人口统计变量对购买意愿的影响第52-53页
第5章 结果讨论与营销启示第53-59页
    5.1 研究结论第53-54页
    5.2 营销启示第54-59页
        5.2.1 对银行的启示第54-58页
        5.2.2 对投资者的启示第58-59页
第6章 总结与展望第59-61页
    6.1 全文总结第59页
    6.2 研究展望第59-61页
致谢第61-62页
参考文献第62-65页
附录第65-66页

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