AD医疗用品有限公司营销战略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第10-12页 |
| 第二章 营销战略相关理论综述 | 第12-19页 |
| 2.1 营销战略理论的演进过程 | 第12-15页 |
| 2.2 营销战略的相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 国外相关研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3 营销战略理论的发展趋势 | 第17-19页 |
| 第三章 AD公司营销战略环境分析 | 第19-38页 |
| 3.1 AD公司简介及营销战略现状分析 | 第19-21页 |
| 3.1.1 AD公司简介 | 第19-20页 |
| 3.1.2 AD公司营销战略现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2 AD公司外部环境分析 | 第21-32页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.2.2 产业环境分析 | 第25-30页 |
| 3.2.3 外部因素评价矩阵(EFE) | 第30-32页 |
| 3.3 AD公司内部环境分析 | 第32-38页 |
| 3.3.1 公司内部环境分析 | 第32-34页 |
| 3.3.2 内部因素评价矩阵(IFE) | 第34-38页 |
| 第四章 AD公司营销战略选择 | 第38-53页 |
| 4.1 SWOT分析确定公司战略 | 第38-39页 |
| 4.2 AD公司营销战略的选择 | 第39-47页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第39-44页 |
| 4.2.2 选择目标市场 | 第44-46页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第46-47页 |
| 4.3 AD公司的营销策略组合 | 第47-53页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第47-48页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第48-50页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第50-52页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第52-53页 |
| 第五章 AD公司营销战略实施中的保障对策 | 第53-58页 |
| 5.1 优化组织结构 | 第53-54页 |
| 5.2 完善企业文化 | 第54-55页 |
| 5.3 推进关系营销 | 第55-56页 |
| 5.4 强化人员激励 | 第56-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 结论 | 第58-59页 |
| 6.2 展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
