真人秀节目植入式广告研究--以《极速前进》为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| （一）研究背景 | 第10-11页 |
| （二）选题目的及意义 | 第11页 |
| （三）研究对象和方法 | 第11-12页 |
| （四）研究综述 | 第12-14页 |
| 一、真人秀节目与植入式广告 | 第14-20页 |
| （一）真人秀节目中植入式广告的发展 | 第14-15页 |
| 1．植入式广告从随意植入到规模产业化 | 第14-15页 |
| 2. 植入形式由单一化走向多元化 | 第15页 |
| （二）植入式广告研究的模型框架 | 第15-18页 |
| 1．执行要素 | 第16-17页 |
| 2．个体差异要素 | 第17页 |
| 3．植入效果 | 第17-18页 |
| （三）受众注意理论 | 第18-20页 |
| 二、《极速前进》中植入式广告现状分析 | 第20-26页 |
| （一）《极速前进》概况 | 第20-21页 |
| （二）《极速前进》植入式广告执行要素分析 | 第21-23页 |
| 1．植入方式分析 | 第21-22页 |
| 2．植入信息的类型和数量分析 | 第22-23页 |
| （三）《极速前进》植入式广告创新 | 第23-26页 |
| 1．节目组与赞助商合作方式的创新 | 第23-24页 |
| 2．植入方式的创新 | 第24-26页 |
| 三、《极速前进》广告植入效果分析 | 第26-34页 |
| （一）关于节目中植入式广告注意度调查 | 第26-27页 |
| （二）关于植入式广告认知效果调查 | 第27-30页 |
| （三）关于植入式广告情感效果调查 | 第30-31页 |
| （四）关于植入式广告行为效果调查 | 第31-34页 |
| 四、结论与建议 | 第34-38页 |
| （一）结论 | 第34-35页 |
| 1．节目中植入式广告的曝光频次频繁 | 第34页 |
| 2．植入式广告的表现方式过于生硬和单一 | 第34-35页 |
| 3．植入广告的内容和节目缺乏关联度 | 第35页 |
| （二）建议 | 第35-38页 |
| 1．选择与节目风格特色相一致的产品 | 第35页 |
| 2．依情节而设置广告 | 第35-36页 |
| 3．采用多种方式结合植入 | 第36页 |
| 4．采用连续式投放策略 | 第36页 |
| 5．采用创新性植入方式 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 问卷调查 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
