| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 引言 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外相关文献综述 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内相关文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 论文的研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 论文的创新点 | 第18页 |
| 1.4 研究思路及文章架构解析 | 第18-20页 |
| 第2章 网络搜索引擎广告传播策略概述 | 第20-28页 |
| 2.1 网络搜索引擎广告的概念及特点 | 第20-22页 |
| 2.2 网络搜索引擎广告的现状分析 | 第22-23页 |
| 2.3 传播策略的概念 | 第23-24页 |
| 2.4 网络搜索引擎广告的传播要素 | 第24-28页 |
| 2.4.1 广告主及广告受众分析 | 第24-25页 |
| 2.4.2 广告媒介载体分析 | 第25-26页 |
| 2.4.3 广告传播内容分析 | 第26-27页 |
| 2.4.4 广告反馈机制 ——互动性分析 | 第27-28页 |
| 第3章 网络搜索引擎广告传播策略的流变 | 第28-40页 |
| 3.1 网络搜索引擎广告传播策略的发展历程 | 第28-30页 |
| 3.1.1 萌芽时期（1994-1997年） | 第28页 |
| 3.1.2 形成时期（1998-2000年） | 第28-29页 |
| 3.1.3 稳固发展时期（2001-2006年） | 第29-30页 |
| 3.1.4 转变时期（2007年之后） | 第30页 |
| 3.2 传统网络搜索引擎广告的传播策略制定 | 第30-34页 |
| 3.2.1 网络搜索引擎广告的SWOT分析 | 第31-32页 |
| 3.2.2 重复分散的关键词投放 | 第32-34页 |
| 3.2.3 单一的企业网站页面 | 第34页 |
| 3.3 新媒体网络搜索引擎广告传播策略制定的变迁 | 第34-40页 |
| 3.3.1 思维导图细分受众 | 第35页 |
| 3.3.2 每日关键词投放策略 | 第35-37页 |
| 3.3.3 企业CMS网站建立的多样化 | 第37-38页 |
| 3.3.4“随机应变”的传播策略 | 第38-40页 |
| 第4章 网络搜索引擎广告传播策略变化的具体表现 | 第40-56页 |
| 4.1 网络搜索引擎广告主品牌和服务意识的变化 | 第40-41页 |
| 4.1.1 企业变被动为主动 | 第40页 |
| 4.1.2 找准受众的需求点 | 第40-41页 |
| 4.2 网络搜索引擎广告受众的变化 | 第41-42页 |
| 4.2.1 受众的需求定位更加明确 | 第41-42页 |
| 4.2.2 受众的使用习惯变化 | 第42页 |
| 4.3 网络搜索引擎广告传播载体的变化 | 第42-45页 |
| 4.3.1 从“大屏幕”到“小屏幕”的转变 | 第43-45页 |
| 4.3.2 多种新兴广告形式的出现 | 第45页 |
| 4.4 网络搜索引擎广告内容传播策略的变化 | 第45-52页 |
| 4.4.1 网络搜索引擎广告关键词策略变化 | 第45-48页 |
| 4.4.2 网络搜索引擎广告创意策略变化 | 第48-50页 |
| 4.4.3 网络搜索引擎广告网页版面设计变化 | 第50-52页 |
| 4.5 网络搜索引擎广告互动性的变化 | 第52-53页 |
| 4.5.1 角色的双重属性 | 第52页 |
| 4.5.2 反馈渠道的实效性增强 | 第52-53页 |
| 4.6 网络搜索引擎广告其他传播手段的变化 | 第53-55页 |
| 4.6.1 不同的广告投放时间段 | 第53-54页 |
| 4.6.2 不同的广告投放渠道 | 第54页 |
| 4.6.3 不同的广告投放偏重程度 | 第54-55页 |
| 4.7 传播策略变化产生的原因 | 第55-56页 |
| 第5章 新媒体环境下网络搜索引擎广告的对策 | 第56-62页 |
| 5.1 精确细分目标受众 | 第56-57页 |
| 5.2 加强广告的互动性，线上线下共同蓄力 | 第57-59页 |
| 5.2.1 广告版面内容的合理设计 | 第57-58页 |
| 5.2.2 增强广告创意与网页的相关性 | 第58-59页 |
| 5.2.3 线下广告的“辅助”作用 | 第59页 |
| 5.2.4 开通“线上答疑”直播间 | 第59页 |
| 5.3 寻求广告边际效益的最优化 | 第59-60页 |
| 5.4 运用“三维”及“虚拟现实”技术，实现受众在线体验 | 第60-61页 |
| 5.5 融合传统优势，发挥移动终端的新特点 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第66-67页 |
| 附录A | 第67-70页 |
| 附录B | 第70-72页 |