| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第8-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8页 |
| 1.3 研究任务 | 第8-9页 |
| 1.4 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.4.1 国外研究情况 | 第9页 |
| 1.4.2 国内研究情况 | 第9-12页 |
| 2 研究对象与方法 | 第12-14页 |
| 2.1 研究对象 | 第12页 |
| 2.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第12页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第12-13页 |
| 2.2.3 问卷调查法 | 第13-14页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第14页 |
| 2.2.5 逻辑分析法 | 第14页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第14-52页 |
| 3.1 我国龙舟赛事市场化发展历程 | 第14-16页 |
| 3.1.1 我国龙舟运动的起源 | 第14-15页 |
| 3.1.2 我国龙舟赛事市场化开始阶段 | 第15页 |
| 3.1.3 我国龙舟赛事市场化快速发展阶段 | 第15-16页 |
| 3.2 我国龙舟赛事市场现状 | 第16-47页 |
| 3.2.1 我国龙舟赛事总体发展规模现状 | 第16-19页 |
| 3.2.2 我国龙舟赛事举办地区情况 | 第19-20页 |
| 3.2.3 我国龙舟赛事办赛主体现状 | 第20-23页 |
| 3.2.4 我国龙舟赛事观众情况现状 | 第23-26页 |
| 3.2.5 我国龙舟赛事门票市场现状 | 第26-29页 |
| 3.2.6 我国龙舟特许商品市场现状 | 第29-31页 |
| 3.2.7 我国龙舟赛事赞助市场现状 | 第31-36页 |
| 3.2.8 我国龙舟赛事媒体市场现状 | 第36-40页 |
| 3.2.9 我国龙舟赛事人才市场现状 | 第40-46页 |
| 3.2.10 我国龙舟俱乐部发展现状 | 第46-47页 |
| 3.3 我国龙舟赛事市场发展制约因素分析 | 第47-50页 |
| 3.3.1 我国龙舟赛事组织管理体制不够完善 | 第47页 |
| 3.3.2 我国龙舟品牌影响力不足 | 第47-48页 |
| 3.3.3 我国龙舟赛事发展缺乏资金支持 | 第48-49页 |
| 3.3.4 我国龙舟赛事发展缺乏人才 | 第49页 |
| 3.3.5 我国龙舟赛事媒体转播积极性不高 | 第49-50页 |
| 3.4 我国龙舟赛事市场发展对策 | 第50-52页 |
| 3.4.1 深化龙舟赛事管理体制改革，积极转变政府职能 | 第50-51页 |
| 3.4.2 提高龙舟赛事质量，打造龙舟赛事品牌 | 第51页 |
| 3.4.3 拓宽赞助来源渠道，维护赞助稳定性 | 第51页 |
| 3.4.4 加强龙舟各类专业人才培养，建立一支多元化的高素质人才队伍 | 第51-52页 |
| 3.4.5 加强媒体合作，多渠道转让龙舟赛事电视转播权 | 第52页 |
| 4 结论与建议 | 第52-54页 |
| 4.1 结论 | 第52-53页 |
| 4.2 建议 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附件 | 第58-61页 |
