| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| ·研究背景和目的 | 第14页 |
| ·研究对象 | 第14-16页 |
| ·研究内容及结构 | 第16-17页 |
| ·研究方法及流程 | 第17-18页 |
| ·本文的创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 文献综述 | 第20-36页 |
| ·国内外学者对影响个体参与网络购物意愿的因素研究 | 第20-22页 |
| ·国内外学者对网络团购进行的研究 | 第22-24页 |
| ·对特定模式groupon团购网站的分析和研究 | 第24-26页 |
| ·国内外学者对口碑传播对消费者购买决策的影响进行的研究 | 第26-27页 |
| ·研究影响用户参与网络购物意愿的因素的常用模型和方法 | 第27-33页 |
| ·TRA理性行为理论 | 第27-29页 |
| ·TAM相关理论的研究 | 第29-30页 |
| ·TPB计划行为理论 | 第30-31页 |
| ·UTAUT技术采纳与利用整合理论 | 第31-32页 |
| ·综合模型的评述 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-36页 |
| ·与消费者有关的因素 | 第33-34页 |
| ·与商品有关的因素 | 第34页 |
| ·与网站方面相关的因素 | 第34-36页 |
| 第三章 研究设计 | 第36-46页 |
| ·研究模型设计与假设 | 第36-40页 |
| ·研究模型设计 | 第36-39页 |
| ·假设 | 第39-40页 |
| ·变量定义与测量 | 第40-43页 |
| ·变量定义 | 第40-41页 |
| ·变量测量 | 第41-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-46页 |
| 第四章 数据分析 | 第46-56页 |
| ·样本特征 | 第46-47页 |
| ·因子分析 | 第47-52页 |
| ·信度分析 | 第47-49页 |
| ·因子分析 | 第49-52页 |
| ·假设检验 | 第52-53页 |
| ·研究结果分析 | 第53-56页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第56-60页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·中国网络团购发展展望 | 第56-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录一 调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第68-70页 |
| 作者和导师简介 | 第70-72页 |
| 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第72-73页 |