| 内容摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 导论 | 第13-29页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第14-15页 |
| 1.2 研究现状与文献评述 | 第15-21页 |
| 1.2.1 国外研究现状与评述 | 第15-18页 |
| 1.2.2 国内研究现状与评述 | 第18-21页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第21-24页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第22-24页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第24-27页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第24-25页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第25-27页 |
| 1.5 创新之处与实用价值 | 第27-29页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第27-28页 |
| 1.5.2 实用价值 | 第28-29页 |
| 第2章 理论基础及文献回顾 | 第29-53页 |
| 2.1 理论基础 | 第29-33页 |
| 2.1.1 伯兰特价格竞争模型 | 第29-30页 |
| 2.1.2 商业生态系统理论 | 第30-31页 |
| 2.1.3 动态能力理论 | 第31-32页 |
| 2.1.4 内生经济增长理论 | 第32-33页 |
| 2.2 文献回顾 | 第33-53页 |
| 2.2.1 商业模式与商业模式创新 | 第33-40页 |
| 2.2.2 破坏性创新 | 第40-41页 |
| 2.2.3 开放式创新 | 第41页 |
| 2.2.4 双元组织战略与平台战略创新 | 第41-45页 |
| 2.2.5 营销创新 | 第45-49页 |
| 2.2.6 顾客价值 | 第49-53页 |
| 第3章 互联网经济下市场及社会环境的改变 | 第53-64页 |
| 3.1 互联网经济下市场力量的转变 | 第53-58页 |
| 3.1.1 共享价值的形成与发展 | 第53-55页 |
| 3.1.2 市场主导力量从生产者向消费者转移 | 第55-56页 |
| 3.1.3 定价原则及策略的转变 | 第56-58页 |
| 3.2 市场边界重构及社会环境发展与变革 | 第58-64页 |
| 3.2.1 市场边界重构 | 第58-59页 |
| 3.2.2 社会环境发展与变革 | 第59-64页 |
| 第4章 零边际成本社会、分享经济与免费商业模式 | 第64-73页 |
| 4.1 零边际成本社会的发展 | 第64-66页 |
| 4.1.1 零边际成本社会的到来 | 第64-65页 |
| 4.1.2 互联网经济下新生产要素和产品特性的改变 | 第65-66页 |
| 4.1.3 物联网的发展 | 第66页 |
| 4.2 分享经济的发展 | 第66-70页 |
| 4.2.1 传统分享经济与现代分享经济的区别 | 第66-68页 |
| 4.2.2 我国分享经济发展原因分析 | 第68-70页 |
| 4.3 分享经济与免费商业模式 | 第70-73页 |
| 第5章 单边市场免费策略及免费商业模式分析 | 第73-86页 |
| 5.1 单边市场环境下的免费策略博弈分析 | 第73-81页 |
| 5.1.1 基于进化稳定策略的博弈分析 | 第73-76页 |
| 5.1.2 基于市场进入阻挠的博弈分析 | 第76-81页 |
| 5.2 单边市场环境下的免费策略分析 | 第81-86页 |
| 5.2.1 市场最大化策略 | 第81-82页 |
| 5.2.2 免费体验增加客户粘性策略 | 第82-83页 |
| 5.2.3 利用互联网免费传播策略 | 第83-84页 |
| 5.2.4 创业营销与双元营销中的免费策略分析 | 第84-86页 |
| 第6章 双边市场免费定价及免费商业模式分析 | 第86-108页 |
| 6.1 双边市场的网络外部性分析 | 第86-90页 |
| 6.1.1 网络外部性的经济学分析 | 第86-89页 |
| 6.1.2 具有网络外部性的免费顾客价值分析 | 第89-90页 |
| 6.2 双边市场与单边市场的区别分析 | 第90-95页 |
| 6.2.1 双边市场的市场结构不同于单边市场 | 第90-91页 |
| 6.2.2 双边市场的价格歧视不同于单边市场的价格歧视 | 第91-93页 |
| 6.2.3 双边市场的免费定价不是掠夺性定价 | 第93-95页 |
| 6.3 双边市场免费定价模型与免费商业模式分析 | 第95-103页 |
| 6.3.1 具有外部性特征产品的免费定价模型分析 | 第95-97页 |
| 6.3.2 双边市场倾斜式定价福利分析 | 第97-100页 |
| 6.3.3 苏宁免费商业模式分析 | 第100-103页 |
| 6.4 免费商业模式基本盈利模式分析 | 第103-108页 |
| 第7章 免费商业模式生态环境分析 | 第108-118页 |
| 7.1 免费产品特性及免费商业模式竞争机理分析 | 第108-109页 |
| 7.1.1 免费产品的准公共产品特性分析 | 第108-109页 |
| 7.1.2 免费商业模式竞争机理分析 | 第109页 |
| 7.2 基于PESTEL模型的免费商业模式环境分析 | 第109-118页 |
| 7.2.1 政治、法律环境 | 第110页 |
| 7.2.2 自然、社会环境 | 第110-111页 |
| 7.2.3 经济、技术环境 | 第111-112页 |
| 7.2.4 竞争环境 | 第112-118页 |
| 第8章 免费商业模式关键成功因素实证分析 | 第118-134页 |
| 8.1 免费商业模式关键成功因素分析 | 第118-120页 |
| 8.1.1 关键成功因素及关键成功因素分析法 | 第118-119页 |
| 8.1.2 免费商业模式关键成功因素分类 | 第119-120页 |
| 8.2 免费商业模式关键成功因素量表开发与数据分析 | 第120-134页 |
| 8.2.1 免费商业模式关键成功因素量表开发 | 第120-124页 |
| 8.2.2 免费商业模式关键成功因素数据分析 | 第124-131页 |
| 8.2.3 讨论及结论 | 第131-134页 |
| 第9章 研究结论与展望 | 第134-138页 |
| 9.1 研究结论与管理启示 | 第134-136页 |
| 9.1.1 研究结论 | 第134-135页 |
| 9.1.2 管理启示 | 第135-136页 |
| 9.2 研究不足与研究展望 | 第136-138页 |
| 9.2.1 研究不足 | 第136页 |
| 9.2.2 研究展望 | 第136-138页 |
| 参考文献 | 第138-151页 |
| 后记 | 第151页 |
