国产电影网络推广研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一章 基本概念阐释 | 第14-20页 |
| 第一节 电影营销与电影的网络推广 | 第14-16页 |
| 一、电影营销与电影推广 | 第14-15页 |
| 二、电影网络推广的涵义与作用 | 第15-16页 |
| 第二节 国产电影网络推广的发展阶段 | 第16-18页 |
| 一、媒体中心期（2006-2010） | 第16-17页 |
| 二、观众中心期（2011-2014） | 第17-18页 |
| 三、口碑中心期（2015 年至今） | 第18页 |
| 本章小结 | 第18-20页 |
| 第二章 国产电影网络推广的主体和渠道 | 第20-35页 |
| 第一节 国产电影网络推广的主体 | 第20-29页 |
| 一、占据主导地位的第三方营销公司 | 第20-23页 |
| 二、电影网络推广中的意见领袖 | 第23-25页 |
| 三、兼具双重身份的大众影迷 | 第25-29页 |
| 第二节 国产电影网络推广的渠道 | 第29-34页 |
| 一、病毒式裂变传播载体——微博 | 第30-32页 |
| 二、活跃的圈子文化领域——微信 | 第32-33页 |
| 三、精准的专业电影评论场——豆瓣网 | 第33-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 国产电影网络推广的模式和过程 | 第35-58页 |
| 第一节 国产电影网络推广的模式 | 第35-51页 |
| 一、粉丝生态圈中的粉丝推广模式 | 第35-39页 |
| 二、议程设置理论下的话题推广模式 | 第39-43页 |
| 三、使用与满足理论下的口碑推广模式 | 第43-51页 |
| 第二节 国产电影网络推广的信息传播过程 | 第51-57页 |
| 一、国产电影网络推广信息的生成过程 | 第52-53页 |
| 二、国产电影网络推广信息的交换过程 | 第53-54页 |
| 三、国产电影网络推广信息的传播过程 | 第54-56页 |
| 四、国产电影网络推广信息的扩散过程 | 第56-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 第四章 国产电影网络推广的传播效应 | 第58-65页 |
| 第一节 群体效应 | 第58-60页 |
| 一、“自来水”群体的形成 | 第58-59页 |
| 二、电影行业的群体极化现象 | 第59-60页 |
| 第二节 舆论效应 | 第60-62页 |
| 一、电影评论舆论场的形成 | 第60-61页 |
| 二、中小成本电影宣传出现新空间 | 第61-62页 |
| 第三节 娱乐效应 | 第62-63页 |
| 一、推广过度削弱电影的艺术性 | 第62页 |
| 二、票房之争沦为口水战 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第70页 |
