| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| ·引言 | 第10-12页 |
| ·选题背景与课题来源 | 第10-11页 |
| ·本文的研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-18页 |
| ·广告相关文献综述 | 第12-15页 |
| ·波及效应文献综述 | 第15-17页 |
| ·文献小结 | 第17-18页 |
| ·问题的提出 | 第18-19页 |
| ·本文研究内容与基本结构 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·基本结构 | 第20-21页 |
| 第二章 五种广告投放方式下供应链中各节点企业博弈行为分析 | 第21-50页 |
| ·问题说明 | 第21页 |
| ·只考虑全国性广告 | 第21-27页 |
| ·符号说明 | 第21页 |
| ·基本假设 | 第21-22页 |
| ·斯塔克尔伯格博弈 | 第22-24页 |
| ·合作博弈 | 第24-26页 |
| ·合作利润的分配 | 第26-27页 |
| ·只考虑地方性广告 | 第27-32页 |
| ·符号说明 | 第27-28页 |
| ·基本假设 | 第28-29页 |
| ·斯塔克尔伯格博弈 | 第29-30页 |
| ·合作博弈 | 第30-31页 |
| ·合作利润的分配 | 第31-32页 |
| ·同时考虑全国性广告和地方性广告 | 第32-36页 |
| ·符号说明 | 第32页 |
| ·基本假设 | 第32-33页 |
| ·斯塔克尔伯格博弈 | 第33-35页 |
| ·合作博弈 | 第35页 |
| ·合作利润的分配 | 第35-36页 |
| ·一个制造商和两个相互竞争的零售商 | 第36-41页 |
| ·符号说明 | 第37页 |
| ·基本假设 | 第37-38页 |
| ·分散决策 | 第38-40页 |
| ·零售商之间的纳什博弈 | 第39-40页 |
| ·制造商和零售商之间的斯塔克尔伯格博弈 | 第40页 |
| ·集中决策 | 第40-41页 |
| ·合作利润的分配 | 第41页 |
| ·基于产品生命周期的竞争性供应链分析 | 第41-47页 |
| ·符号说明 | 第43页 |
| ·基本假设 | 第43-44页 |
| ·分散决策 | 第44-46页 |
| ·集中决策 | 第46-47页 |
| ·合作利润的分配 | 第47页 |
| ·本章小结 | 第47-50页 |
| ·只考虑全国性广告 | 第47页 |
| ·只考虑地方性广告 | 第47-48页 |
| ·同时考虑全国性广告和地方性广告 | 第48页 |
| ·一个制造商和两个相互竞争的零售商 | 第48-49页 |
| ·基于产品生命周期的竞争性供应链分析 | 第49-50页 |
| 第三章 基于博弈行为发生变化时的供应链波及效应分析 | 第50-72页 |
| ·问题说明 | 第50页 |
| ·只考虑全国性广告 | 第50-55页 |
| ·符号说明 | 第50-51页 |
| ·基本假设 | 第51页 |
| ·波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响 | 第51-53页 |
| ·供应链系统的波及效应及其稳定性 | 第53-55页 |
| ·只考虑地方性广告 | 第55-58页 |
| ·波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响 | 第55-56页 |
| ·供应链系统的波及效应及其稳定性 | 第56-58页 |
| ·同时考虑全国性广告和地方性广告 | 第58-61页 |
| ·波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响 | 第58-59页 |
| ·供应链系统的波及效应及其稳定性 | 第59-61页 |
| ·一个制造商和两个相互竞争的零售商 | 第61-64页 |
| ·波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响 | 第61-62页 |
| ·供应链系统的波及效应及其稳定性 | 第62-64页 |
| ·基于产品生命周期的竞争性供应链分析 | 第64-69页 |
| ·波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响 | 第64-68页 |
| ·供应链系统的波及效应及其稳定性 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-72页 |
| 第四章 基于波及效应的供应链系统最优决策分析 | 第72-87页 |
| ·问题说明 | 第72页 |
| ·基本模型 | 第72-73页 |
| ·考虑全国性广告投入 | 第73-76页 |
| ·考虑地方性广告投入 | 第76-79页 |
| ·同时考虑全国性广告和地方性广告 | 第79-82页 |
| ·一个制造商和两个相互竞争的零售商 | 第82-84页 |
| ·基于产品生命周期的竞争性供应链分析 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第五章 结论与展望 | 第87-89页 |
| ·本文结论与贡献 | 第87-88页 |
| ·本文创新点 | 第88页 |
| ·未来研究方向 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 作者攻读硕士期间所取得的研究成果 | 第94-95页 |
| 一、作者攻读硕士期间所发表的学术论文 | 第94页 |
| 二、作者攻读硕士期间所参与的科研项目 | 第94-95页 |