| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究理论与方法 | 第10页 |
| 1.4 研究思路及框架 | 第10-12页 |
| 第二章 整合营销传播理论综述 | 第12-17页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第12-14页 |
| 2.2 传媒领域的整合营销传播特点分析 | 第14-15页 |
| 2.3 本章小结 | 第15-17页 |
| 第三章 江苏卫视选秀节目问题及目标展望 | 第17-23页 |
| 3.1 2006 年江苏卫视选秀节目表现回顾 | 第17-18页 |
| 3.2 江苏卫视选秀节目存在的问题 | 第18-21页 |
| 3.2.1 节目缺乏鲜明的主旋律定位 | 第18页 |
| 3.2.2 节目故事性及选手个性塑造不足 | 第18-19页 |
| 3.2.3 江苏卫视选秀节目缺乏系统的整合营销传播 | 第19-20页 |
| 3.2.4 江苏卫视选秀节目对外埠区域影响力较弱 | 第20页 |
| 3.2.5 江苏卫视选秀节目广告收益较低 | 第20-21页 |
| 3.3 2007 年江苏卫视选秀节目的目标展望 | 第21-22页 |
| 3.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第四章 江苏卫视选秀节目受众分析 | 第23-29页 |
| 4.1 竞争选秀节目（湖南卫视、东方卫视选秀节目）受众分析 | 第23-25页 |
| 4.2 江苏卫视选秀节目观众的目标受众分析 | 第25-26页 |
| 4.3 江苏卫视选秀节目的目标受众策略 | 第26-27页 |
| 4.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第五章 江苏卫视选秀节目的产品定位 | 第29-43页 |
| 5.1 竞争选秀节目特色介绍 | 第29-34页 |
| 5.1.1 湖南卫视选秀节目特色介绍——从超级女声到快乐男声 | 第29-31页 |
| 5.1.2 东方卫视选秀节目特色介绍——加油好男儿、我型我秀 | 第31-34页 |
| 5.2 2007 年江苏卫视选秀节目的产品设计 | 第34-41页 |
| 5.2.1 江苏卫视选秀节目观众的社会价值观 | 第34-35页 |
| 5.2.2 2007 年江苏卫视选秀节目定位分析 | 第35-36页 |
| 5.2.3 节目主旋律定位设计——“深化情感，突出爱” | 第36-37页 |
| 5.2.4 播出时期差异化（规避竞争原则） | 第37-38页 |
| 5.2.5 解决选手质量问题 | 第38-39页 |
| 5.2.6 节目形式总体设计建议——故事化设计、突出配对冲突、情感冲突 | 第39-41页 |
| 5.3 本章小结 | 第41-43页 |
| 第六章 江苏卫视选秀节目传播信息设计 | 第43-49页 |
| 6.1 传播信息设计的原则说明 | 第43-44页 |
| 6.2 根据节目定位和目标受众设计传播信息 | 第44-48页 |
| 6.2.1 广告传播信息解决方法介绍 | 第44页 |
| 6.2.2 《绝对唱响》营销代言人选择 | 第44-45页 |
| 6.2.3 选秀节目《绝对唱响》主要广告表现设计 | 第45-48页 |
| 6.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第七章 江苏卫视选秀节目传播区域的选择 | 第49-56页 |
| 7.1 选秀节目营销城市选择分析原理介绍 | 第49-53页 |
| 7.1.1 营销管理城市区域选择的品牌开发指数、品类开发指数介绍 | 第49-50页 |
| 7.1.2 选秀节目城市宣传体系原理介绍 | 第50-53页 |
| 7.2 江苏卫视选秀节目营销城市选择 | 第53-55页 |
| 7.3 本章小结 | 第55-56页 |
| 第八章 江苏卫视选秀节目媒体选择及组合 | 第56-66页 |
| 8.1 目标受众媒体接触特点分析 | 第56-57页 |
| 8.2 竞争选秀节目营销传播方式介绍 | 第57-59页 |
| 8.3 选秀节目《绝对唱响》整合传播进度介绍 | 第59-60页 |
| 8.4 选秀节目《绝对唱响》整合传播方案策划 | 第60-65页 |
| 8.4.1 整体媒体合作计划选择 | 第60-61页 |
| 8.4.2 前期营销传播策划 | 第61-62页 |
| 8.4.3 第二阶段节目播出期间营销传播策划 | 第62-65页 |
| 8.4.4 节目结束后的营销传播策划 | 第65页 |
| 8.5 本章小结 | 第65-66页 |
| 第九章 江苏卫视选秀节目整合营销传播方案的验证评估 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 附录1 | 第69-70页 |
| 附录2 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72-74页 |
