| 内容摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| Ⅰ.Introduction | 第8-11页 |
| 1 Research background and viewpoint statement | 第9-10页 |
| 2 Contribution of the study | 第10-11页 |
| 3 Limitations and Further Study | 第11页 |
| Ⅱ. A Brief Introduction to Some Basic theories | 第11-19页 |
| 1 Introduction | 第11-12页 |
| 2 Definition of culture | 第12-15页 |
| 3 Consumer behavior vs. Consumer perception theories | 第15-19页 |
| Ⅲ Literature review of global brand strategy | 第19-46页 |
| 1 Background of brand globalization | 第19-20页 |
| 2 The global brand strategy planning cycle | 第20-22页 |
| 3 Principles for Governing and Guiding Global Brands | 第22-23页 |
| 4 A general introduction of the global brand proposition model | 第23-46页 |
| Ⅳ.Applying the Model of Global Brand strategy | 第46-62页 |
| 1 Introduction | 第46-47页 |
| 2 Internal analysis | 第47-52页 |
| 3 External analysis | 第52-62页 |
| Ⅴ.Conclusions and Enlightenments | 第62-68页 |
| 1 Summary of global brand strategy | 第62-63页 |
| 2 Enlightenments to the global brand strategy of Chinese companies | 第63-68页 |
| References | 第68-69页 |
