| Acknowlegements | 第5-2页 |
| Abstract in Chinese | 第2-3页 |
| Abstract in English | 第3-9页 |
| I.Introduction | 第9-15页 |
| 1.The Internet and Websites | 第9-10页 |
| 2.Trends in E-Commerce | 第10-11页 |
| 3.New Challenges for Websites | 第11-13页 |
| 4.Objective of the Present Study | 第13-15页 |
| II.Literature Review | 第15-23页 |
| 1.Website as a Marketing Communication Channel | 第15-16页 |
| 2.Website as Corporate Marketing StrategyStandardization Vs Localization | 第16-19页 |
| 3.Frameworks for Understanding Cultural Differences | 第19-23页 |
| III.Culture and Its Influence on Multinationals’Websites | 第23-31页 |
| 1.The Definition of Culture | 第24页 |
| 2.Perception and Culture | 第24-26页 |
| 3.Symbolism and Culture | 第26-27页 |
| 4.Behavior and Culture | 第27-28页 |
| 5.Cultural Difference in Multinationals’Websites | 第28-29页 |
| 6.Cultural Influence on Multinationals’Websites | 第29-31页 |
| IV. Localization of Multinationals’Website Messages | 第31-38页 |
| 1.A Classification of Multinationals’Website Messages | 第31-35页 |
| 2.The Importance of Localizing Messages on Websites | 第35-37页 |
| 3.The Current State of Multinationals’Website Localization | 第37-38页 |
| V.Analytical Framework for Evaluating Cultural Values on Website Messages | 第38-48页 |
| 1.The Cultural Value Framework of the Study | 第38-39页 |
| 2.Hypotheses and Methodology | 第39-45页 |
| 3.Results | 第45-47页 |
| 4.Discussion | 第47-48页 |
| VI. Using Cultural Dimensions as Approach to the Localization of Multinationals’Website Messages | 第48-63页 |
| 1.Collectivism-Individualism Dimension | 第48-53页 |
| 2.Power Distance Dimension | 第53-55页 |
| 3.Uncertainty Avoidance Dimension | 第55-58页 |
| 4.Masculinity-Femininity Dimension | 第58-60页 |
| 5.High-Low Context Dimension | 第60-63页 |
| VII. Enlightenment to the Website Localization Strategy of Chinese Enterprises | 第63-69页 |
| 1.Challenges to Chinese Enterprises | 第63-64页 |
| 2.Problems in Chinese Corporate Websites | 第64-65页 |
| 3.Enlightenment to Chinese Enterprises | 第65-69页 |
| VIII. Conclusion | 第69-73页 |
| 1.Implication to International Marketers | 第69-71页 |
| 2.Limitation and Suggestions for Future Research | 第71-73页 |
| Appendix | 第73-77页 |
| References | 第77-79页 |
