| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 徽州古民居建筑图形符号研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 茶叶包装设计研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究对象与方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第13页 |
| 1.4.2 研究思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究难点和创新点 | 第14-15页 |
| 1.5.1 研究难点 | 第14页 |
| 1.5.2 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.6 研究框架图 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念界定与概述 | 第16-41页 |
| 2.1 图形符号概述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 符号与图形 | 第16-17页 |
| 2.1.2 图形符号 | 第17-19页 |
| 2.2 徽州古民居建筑图形符号概述 | 第19-33页 |
| 2.2.1 徽州古民居建筑图形符号界定 | 第19-20页 |
| 2.2.2 徽州古民居建筑图形符号分类 | 第20-24页 |
| 2.2.3 徽州古民居建筑图形符号特征 | 第24-33页 |
| 2.3 茶叶包装设计概述 | 第33-38页 |
| 2.3.1 茶叶包装设计的意义 | 第33-35页 |
| 2.3.2 茶叶包装设计的特征 | 第35-37页 |
| 2.3.3 茶叶包装设计的发展趋势 | 第37-38页 |
| 2.4 徽州古民居建筑图形符号在茶叶包装设计中的应用价值 | 第38-41页 |
| 2.4.1 美学价值 | 第38页 |
| 2.4.2 文化价值 | 第38-39页 |
| 2.4.3 市场价值 | 第39-41页 |
| 第3章 徽州古民居建筑图形符号在茶叶包装设计的应用研究 | 第41-60页 |
| 3.1 徽州古民居建筑图形符号在茶叶包装设计中的消费者态度调查 | 第41-49页 |
| 3.1.1 调查对象和内容 | 第41页 |
| 3.1.2 用户调研分析 | 第41-49页 |
| 3.1.3 调查小结 | 第49页 |
| 3.2 茶叶包装设计中存在的问题及原因分析 | 第49-51页 |
| 3.2.1 茶企品牌意识薄弱 | 第49-50页 |
| 3.2.2 对文化内涵了解不透彻 | 第50页 |
| 3.2.3 传统图案的反复使用 | 第50-51页 |
| 3.2.4 外包装和内部价值的不对等 | 第51页 |
| 3.3 徽州古民居建筑图形符号在茶叶包装设计中的元素分析 | 第51-53页 |
| 3.3.1 图形的简化和重构 | 第51页 |
| 3.3.2 色彩的采集与提炼 | 第51-52页 |
| 3.3.3 材料的综合与仿生 | 第52页 |
| 3.3.4 意蕴的融合与寄托 | 第52-53页 |
| 3.4 茶叶包装设计中徽州古民居建筑图形符号应用的原则 | 第53-55页 |
| 3.4.1 对外视觉的差异性 | 第53-54页 |
| 3.4.2 对内视觉的统一性 | 第54页 |
| 3.4.3 重视茶叶包装新常态 | 第54-55页 |
| 3.5 茶叶包装设计中徽州古民居建筑图形符号应用的方法 | 第55-60页 |
| 3.5.1 图形意的延伸——望“纹”生义 | 第55-56页 |
| 3.5.2 对颜色的提炼——“意”形于色 | 第56-57页 |
| 3.5.3 图形的抽象继承——分形共“继” | 第57-60页 |
| 第4章 谢裕大茶包装设计中徽州古民居建筑图形符号的应用实践 | 第60-80页 |
| 4.1 谢裕大茶叶概况 | 第60页 |
| 4.2 谢裕大茶叶包装设计中存在的问题分析 | 第60-64页 |
| 4.2.1 包装形态保守 | 第60-61页 |
| 4.2.2 缺少品牌个性 | 第61-63页 |
| 4.2.3 包装设计与地域文化脱节 | 第63-64页 |
| 4.3 谢裕大茶产品特质的设计定位 | 第64-67页 |
| 4.3.1 谢裕大茶叶的地域文化特质 | 第64页 |
| 4.3.2 谢裕大茶叶的工艺与品质特征 | 第64页 |
| 4.3.3 谢裕大品牌价值调查及排名分析 | 第64-67页 |
| 4.3.4 以谢裕大“地域文化”定位及其包装设计 | 第67页 |
| 4.4 谢裕大茶叶包装设计中徽州古民居建筑图形符号应用的基本策略 | 第67-69页 |
| 4.4.1 地域文化策略 | 第67-68页 |
| 4.4.2 消费心理策略 | 第68-69页 |
| 4.4.3 创新性策略 | 第69页 |
| 4.5 谢裕大茶叶包装设计中徽州古民居建筑图形符号中的传承和创新 | 第69-77页 |
| 4.5.1 图形的传承和创新 | 第69-72页 |
| 4.5.2 色彩的传承和创新 | 第72-74页 |
| 4.5.3 字体的传承和创新 | 第74-75页 |
| 4.5.4 肌理的传承和创新 | 第75-76页 |
| 4.5.5 意蕴的传承和创新 | 第76-77页 |
| 4.6 设计成果展示 | 第77-80页 |
| 第5章 结论和展望 | 第80-82页 |
| 5.1 结论 | 第80-81页 |
| 5.2 展望 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附录一 茶叶包装设计问卷调查 | 第85-87页 |
| 附录二 攻读硕士学位期间的学术论文、科研项目目录 | 第87页 |
