动态旗帜广告文字设计要素与受众注意的关系研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.1 网络广告发展现状 | 第12-13页 |
| 1.1.2 眼动技术成为广告设计效果评价的新手段 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.3 研究内容、方法及技术路线 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 论文结构 | 第16-18页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 文献检索情况 | 第18-20页 |
| 2.1.1 检索范围分析 | 第18页 |
| 2.1.2 相关文献检索情况 | 第18-19页 |
| 2.1.3 学术趋势分析 | 第19-20页 |
| 2.2 感性工学基本研究方法 | 第20页 |
| 2.3 动态网络广告设计研究 | 第20-22页 |
| 2.4 网络广告设计效果评价研究 | 第22-24页 |
| 2.4.1 网络广告设计效果评价 | 第22-23页 |
| 2.4.2 基于眼动技术的广告效果评价 | 第23-24页 |
| 2.5 文献评述 | 第24-26页 |
| 2.5.1 已有研究的贡献 | 第24-25页 |
| 2.5.2 已有研究的不足 | 第25-26页 |
| 2.5.3 对本文研究的启示 | 第26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-28页 |
| 第3章 汽车动态旗帜广告设计及相关实验 | 第28-36页 |
| 3.1 汽车动态旗帜广告设计 | 第28-31页 |
| 3.1.1 文字呈现方式设计 | 第28-29页 |
| 3.1.2 文字大小设计 | 第29-30页 |
| 3.1.3 文字内容信息量设计 | 第30页 |
| 3.1.4 文字滞留时间设计 | 第30-31页 |
| 3.2 实验设计 | 第31-33页 |
| 3.2.1 实验目的 | 第31页 |
| 3.2.2 分组实验设计 | 第31-32页 |
| 3.2.3 实验眼动指标的选择 | 第32页 |
| 3.2.4 实验仪器及环境 | 第32-33页 |
| 3.2.5 被试选择 | 第33页 |
| 3.3 实验过程及数据收集 | 第33-34页 |
| 3.3.1 实验过程 | 第33-34页 |
| 3.3.2 实验数据的收集 | 第34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 实验数据处理及眼动指标的筛选 | 第36-50页 |
| 4.1 文字呈现方式实验的数据处理 | 第36-39页 |
| 4.1.1 眼动实验数据处理 | 第36-38页 |
| 4.1.2 认知效果调查问卷的数据整理 | 第38-39页 |
| 4.2 文字大小实验的数据处理 | 第39-42页 |
| 4.2.1 眼动实验数据处理 | 第39-41页 |
| 4.2.2 认知效果调查问卷的数据处理 | 第41-42页 |
| 4.3 文字信息量实验的数据处理 | 第42-45页 |
| 4.3.1 眼动实验数据处理 | 第42-44页 |
| 4.3.2 认知效果调查问卷的数据处理 | 第44-45页 |
| 4.4 文字滞留时间实验的数据处理 | 第45-48页 |
| 4.4.1 眼动实验数据处理 | 第45-48页 |
| 4.4.2 认知效果调查问卷的数据处理 | 第48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 文字设计要素对被试注意的影响 | 第50-78页 |
| 5.1 文字呈现方式对被试注意的影响 | 第50-55页 |
| 5.1.1 不同文字呈现方式的眼动数据差异分析 | 第50-52页 |
| 5.1.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建 | 第52-55页 |
| 5.1.3 设计方案的选择 | 第55页 |
| 5.2 文字大小对被试注意的影响 | 第55-64页 |
| 5.2.1 不同文字大小的眼动数据差异分析 | 第55-60页 |
| 5.2.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建 | 第60-63页 |
| 5.2.3 设计方案的选择 | 第63-64页 |
| 5.3 文字信息量对被试注意的影响 | 第64-70页 |
| 5.3.1 不同文字信息量的眼动数据差异分析 | 第64-67页 |
| 5.3.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建 | 第67-70页 |
| 5.3.3 设计方案的选择 | 第70页 |
| 5.4 文字滞留时间对被试注意的影响 | 第70-77页 |
| 5.4.1 不同文字滞留时间的眼动数据差异分析 | 第70-73页 |
| 5.4.2 眼动指标与满意度之间关系模型的构建 | 第73-76页 |
| 5.4.3 设计方案的选择 | 第76-77页 |
| 5.5 本章小结 | 第77-78页 |
| 第6章 结论与展望 | 第78-80页 |
| 6.1 本文的主要研究结论 | 第78-79页 |
| 6.2 研究局限 | 第79页 |
| 6.3 进一步研究的展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 致谢 | 第86-88页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第88-90页 |
| 附录 | 第90-94页 |
| 附录A 眼动实验认知效果调查问卷 | 第90-92页 |
| 附录B 实验说明书 | 第92-93页 |
| 附录C PLS程序代码 | 第93-94页 |
