| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究创新 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 控制实验法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 访谈法 | 第12页 |
| 1.5 研究框架与技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 城市品牌 | 第14-16页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌活化 | 第16-19页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3 刻板印象 | 第19-22页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第20-22页 |
| 第三章 研究设计 | 第22-37页 |
| 3.1 理论基础和研究假设 | 第22-26页 |
| 3.1.1 形象一致理论及品牌活化策略效果研究 | 第22-23页 |
| 3.1.2 心理补偿效应及城市类型的调节作用 | 第23-24页 |
| 3.1.3 研究模型 | 第24-26页 |
| 3.2 研究变量的测量 | 第26-28页 |
| 3.2.1 自变量 | 第26-27页 |
| 3.2.2 因变量 | 第27-28页 |
| 3.2.3 调节变量 | 第28页 |
| 3.3 前测 | 第28-31页 |
| 3.4 实验材料 | 第31-34页 |
| 3.5 实验流程 | 第34-35页 |
| 3.6 被试 | 第35-37页 |
| 第四章 研究结果分析 | 第37-63页 |
| 4.1 样本构成 | 第37-40页 |
| 4.2 信效度分析 | 第40-51页 |
| 4.2.1 量表信度分析 | 第40-42页 |
| 4.2.2 探索性因子分析 | 第42-46页 |
| 4.2.3 验证性因子分析 | 第46-51页 |
| 4.3 操弄检验 | 第51-55页 |
| 4.3.1 城市类型操控检验 | 第51-52页 |
| 4.3.2 品牌活化策略操控检验 | 第52-53页 |
| 4.3.3 城市熟悉度及城市体验差异检验 | 第53-55页 |
| 4.4 假设检验 | 第55-63页 |
| 4.4.1 品牌活化策略的主效应 | 第56-57页 |
| 4.4.2 品牌活化策略和城市类型之间的交互作用 | 第57-63页 |
| 第五章 总结与建议 | 第63-68页 |
| 5.1 研究结论 | 第63-65页 |
| 5.1.1 品牌活化策略的主效应不显著 | 第63-64页 |
| 5.1.2 品牌活化策略和城市类型之间的交互作用显著 | 第64-65页 |
| 5.2 研究启示 | 第65-66页 |
| 5.2.1 品牌活化策略的双向效果 | 第65页 |
| 5.2.2 细分城市类型提高策略针对性 | 第65页 |
| 5.2.3 历史文化型城市活化策略的选择 | 第65-66页 |
| 5.2.4 科技创新型城市活化策略的选择 | 第66页 |
| 5.2.5 心理补偿效应的运用 | 第66页 |
| 5.3 研究局限与未来研究建议 | 第66-68页 |
| 5.3.1 研究样本 | 第66-67页 |
| 5.3.2 个人心理特质的影响 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-87页 |