亚美英语培训中心品牌管理策略研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状评述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状评述 | 第14页 |
| 1.2.2 国内研究现状评述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法、技术路线与创新之处 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第19-20页 |
| 第2章 理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 品牌相关概念 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌的内涵与要素 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌意识的内涵与要素 | 第21页 |
| 2.1.3 品牌形象的内涵与要素 | 第21-22页 |
| 2.2 定位理论 | 第22-24页 |
| 2.2.1 定位理论的内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.2 定位的原则与方法 | 第23-24页 |
| 2.3 品牌传播理论 | 第24-26页 |
| 2.3.1 品牌传播的内涵 | 第24页 |
| 2.3.2 品牌传播的原则与方法 | 第24-26页 |
| 第3章 亚美英语培训中心营销环境分析 | 第26-36页 |
| 3.1 中国英语培训行业背景 | 第26-29页 |
| 3.1.1 中国英语培训行业发展概况 | 第26-27页 |
| 3.1.2 中国英语培训行业市场细分 | 第27-29页 |
| 3.2 英语培训行业宏观环境分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 中国英语培训行业政策及法律法规 | 第29页 |
| 3.2.2 中国社会经济状况 | 第29-30页 |
| 3.2.3 中国社会文化背景 | 第30页 |
| 3.2.4 中国英语培训行业教育资源状况 | 第30-31页 |
| 3.3 亚美英语培训中心微观环境分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 亚美英语培训中心业务概况 | 第31-32页 |
| 3.3.2 竞争者分析 | 第32-33页 |
| 3.3.3 潜在进入者分析 | 第33-34页 |
| 3.3.4 替代品分析 | 第34-35页 |
| 3.3.5 学员议价能力分析 | 第35-36页 |
| 第4章 亚美英语培训中心品牌管理现状与存在的问题 | 第36-53页 |
| 4.1 亚美英语培训中心现行品牌策略 | 第36页 |
| 4.2 亚美英语培训中心品牌现状调查 | 第36-48页 |
| 4.2.1 亚美英语培训中心品牌意识现状调查 | 第36-41页 |
| 4.2.2 亚美英语培训中心品牌表现调查 | 第41-48页 |
| 4.3 亚美英语培训中心现行品牌管理中存在的问题 | 第48-53页 |
| 4.3.1 品牌意识薄弱 | 第48-49页 |
| 4.3.2 品牌定位不清晰 | 第49-50页 |
| 4.3.3 品牌传播手段使用不足 | 第50-53页 |
| 第5章 亚美英语培训中心的品牌管理策略优化 | 第53-64页 |
| 5.1 亚美英语培训中心品牌管理整体策略优化 | 第53-54页 |
| 5.2 品牌意识管理策略优化 | 第54-56页 |
| 5.2.1 加强品牌使用意识 | 第54页 |
| 5.2.2 加强品牌发展意识 | 第54-55页 |
| 5.2.3 加强品牌保护意识 | 第55页 |
| 5.2.4 加强品牌产品与服务质量意识 | 第55-56页 |
| 5.3 品牌定位管理策略优化 | 第56-58页 |
| 5.3.1 确定亚美英语培训中心目标市场 | 第56-57页 |
| 5.3.2 亚美英语培训中心品牌重新定位 | 第57-58页 |
| 5.4 品牌传播管理策略优化 | 第58-64页 |
| 5.4.1 品牌传播管理整体策略优化 | 第58-59页 |
| 5.4.2 品牌内部传播策略 | 第59-60页 |
| 5.4.3 加强品牌外部传播策略 | 第60-64页 |
| 第6章 亚美英语培训中心品牌管理策略的实施计划 | 第64-72页 |
| 6.1 企业品牌管理策略实施目标和进度计划 | 第64-67页 |
| 6.1.1 企业品牌管理策略实施目标 | 第64页 |
| 6.1.2 企业品牌管理策略进度计划 | 第64-67页 |
| 6.2 企业品牌管理策略实施重难点分析 | 第67-69页 |
| 6.2.1 企业品牌管理策略核心实施方案 | 第67页 |
| 6.2.2 企业品牌管理策略实施方案难点分析 | 第67-69页 |
| 6.3 实施方案的保障措施 | 第69-70页 |
| 6.3.1 人力资源保障 | 第69页 |
| 6.3.2 组织与制度保障 | 第69-70页 |
| 6.4 预期实施效果评价 | 第70-72页 |
| 6.4.1 预期企业效益评价 | 第70页 |
| 6.4.2 预期社会效益评价 | 第70-72页 |
| 第7章 结论 | 第72-74页 |
| 7.1 基本结论 | 第72-73页 |
| 7.2 本文研究中的不足 | 第73页 |
| 7.3 后续研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
