| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-18页 |
| 0.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 0.2 研究思路与研究内容 | 第14-16页 |
| 0.2.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 0.2.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 0.3 研究方法 | 第16页 |
| 0.4 研究创新点 | 第16-18页 |
| 1 文献综述 | 第18-32页 |
| 1.1 大数据基本理论 | 第18-20页 |
| 1.1.1 大数据的定义 | 第18页 |
| 1.1.2“大数据”时代的特点 | 第18-19页 |
| 1.1.3 大数据的商业价值 | 第19-20页 |
| 1.2 消费者行为理论 | 第20-25页 |
| 1.2.1 消费者行为的含义 | 第20页 |
| 1.2.2 消费者购买行为模式 | 第20-23页 |
| 1.2.3 大数据背景下消费者行为特点 | 第23页 |
| 1.2.4 消费者购买意图与购买行为 | 第23-25页 |
| 1.3 网络信息排名的相关研究 | 第25-27页 |
| 1.4 网络.碑理论 | 第27-29页 |
| 1.5 产品卷入度理论 | 第29-32页 |
| 2 研究假设及模型 | 第32-35页 |
| 2.1 研究假设 | 第32-34页 |
| 2.1.1 网络推荐商品排名对消费者购买意图的影响 | 第32页 |
| 2.1.2 网络推荐商品.碑数量对消费者购买意图的影响 | 第32-33页 |
| 2.1.3 网络推荐商品.碑传播方向对消费者购买意图的影响 | 第33页 |
| 2.1.4 产品卷入度的调节作用 | 第33-34页 |
| 2.1.5 消费者购买意图对消费者购买行为的影响 | 第34页 |
| 2.2 研究模型 | 第34-35页 |
| 3 研究方法 | 第35-41页 |
| 3.1 研究设计 | 第35-37页 |
| 3.1.1 设计过程 | 第35页 |
| 3.1.2 变量的测量 | 第35-37页 |
| 3.2 问卷设计 | 第37页 |
| 3.3 预测试 | 第37-41页 |
| 3.3.1 预测试的数据收集 | 第38-39页 |
| 3.3.2 预测试结果分析 | 第39-41页 |
| 4 实证分析 | 第41-52页 |
| 4.1 数据收集与描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第41页 |
| 4.1.2 样本统计特征 | 第41-44页 |
| 4.2 问卷效度和信度检验 | 第44-45页 |
| 4.2.1 效度分析 | 第44页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 4.3 相关分析 | 第45-48页 |
| 4.4 假设检验 | 第48-52页 |
| 4.4.1 网络推荐商品排名对消费者购买意图的影响 | 第48页 |
| 4.4.2 网络推荐商品.碑数量对消费者购买意图的影响 | 第48-49页 |
| 4.4.3 网络推荐商品.碑传播方向对消费者购买意图的影响 | 第49-50页 |
| 4.4.4 产品卷入度调节效应的检验 | 第50-51页 |
| 4.4.5 消费者购买意图对消费者购买行为的作用 | 第51-52页 |
| 5 总结与展望 | 第52-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第52页 |
| 5.2 启示与建议 | 第52-54页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第67-68页 |
