| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状及水平 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究的内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 主要研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 主要研究方法 | 第13-15页 |
| 2 家具品牌市场的问题与特征分析 | 第15-26页 |
| 2.1 家具品牌市场的现存问题 | 第15-19页 |
| 2.1.1 目标受众重企业、轻消费者 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌形象传播不统一 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌建设与企业成长脱节 | 第17-18页 |
| 2.1.4 品牌延伸的盲目性 | 第18-19页 |
| 2.2 家具品牌的市场特征 | 第19-25页 |
| 2.2.1 目标受众市场的个性化 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌推广渠道的碎片化 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌发展轨迹的阶段性 | 第22-24页 |
| 2.2.4 品牌延伸的多元化 | 第24-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 整合营销传播与家具品牌建设 | 第26-53页 |
| 3.1 整合营销传播理论概述 | 第26-28页 |
| 3.1.1 整合营销传播理论的概念界定 | 第26-27页 |
| 3.1.2 消费者为导向,工具性整合实现一致性传播 | 第27页 |
| 3.1.3 从整合营销传播到整合品牌传播 | 第27-28页 |
| 3.2 整合营销传播的指导性原则 | 第28-30页 |
| 3.3 家具品牌建设中的整合传播策略 | 第30-52页 |
| 3.3.1 品牌理念的整合 | 第30-41页 |
| 3.3.2 传播媒介的整合 | 第41-46页 |
| 3.3.3 传播内容的整合 | 第46-52页 |
| 3.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 4 “HOUSEN”品牌整合传播策划案例 | 第53-70页 |
| 4.1 “HOUSEN”家具简介 | 第53-54页 |
| 4.2 “HOUSEN”家具品牌整合传播策划方案 | 第54-69页 |
| 4.2.1 项目背景 | 第54页 |
| 4.2.2 “HOUSEN”家具SWOT分析 | 第54-56页 |
| 4.2.3 “HOUSEN”家具品牌定位 | 第56-62页 |
| 4.2.4 品牌延伸 | 第62-63页 |
| 4.2.5 制定品牌传播策略 | 第63-68页 |
| 4.2.6 品牌传播策略的效果评估 | 第68-69页 |
| 4.3 本章小结 | 第69-70页 |
| 5 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录A 攻读学位期间的主要学术成果 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |