七台河电信公司市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究的背景及意义 | 第9-11页 |
| （一）研究背景 | 第9-10页 |
| （二）研究目的 | 第10页 |
| （三）研究意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究综述 | 第11-15页 |
| （一）国外研究现状 | 第11-13页 |
| （二）国内研究现状 | 第13-15页 |
| 三、论文主要内容与结构 | 第15-16页 |
| 第一章 电信市场营销理论基础 | 第16-24页 |
| 第一节 电信市场营销的基本概念 | 第16-17页 |
| 一、电信市场营销定义 | 第16页 |
| 二、电信市场特征 | 第16-17页 |
| 第二节 市场营销管理 | 第17-18页 |
| 一、市场营销管理的含义 | 第17页 |
| 二、市场营销管理的职能 | 第17-18页 |
| 第三节 市场营销组合要素 | 第18-22页 |
| 一、产品策略 | 第18-20页 |
| 二、价格策略 | 第20页 |
| 三、渠道策略 | 第20-21页 |
| 四、促销策略 | 第21-22页 |
| 第四节 市场营销最新理论 | 第22-23页 |
| 一、关系市场营销 | 第22页 |
| 二、体验营销 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 电信运营商市场营销环境分析 | 第24-32页 |
| 第一节 电信运营商市场环境概述 | 第24-25页 |
| 第二节 七台河电信市场营销环境分析 | 第25-31页 |
| 一、七台河电信市场现状 | 第25-27页 |
| 二、七台河电信公司SWOT分析 | 第27-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 七台河电信公司营销现状分析 | 第32-38页 |
| 第一节 七台河电信公司基本情况 | 第32-34页 |
| 一、七台河市基本情况 | 第32页 |
| 二、七台河电信公司基本情况 | 第32-34页 |
| 第二节 七台河电信营销策略存在的问题 | 第34-36页 |
| 一、产品策略问题 | 第34-35页 |
| 二、价格策略问题 | 第35页 |
| 三、渠道策略问题 | 第35-36页 |
| 四、促销策略问题 | 第36页 |
| 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 七台河电信公司市场营销策略优化 | 第38-53页 |
| 第一节 总体营销战略及市场定位 | 第38-40页 |
| 一、总体营销战略 | 第38-39页 |
| 二、市场细分与市场定位 | 第39-40页 |
| 第二节 市场营销策略优化 | 第40-50页 |
| 一、产品策略优化 | 第40-43页 |
| 二、价格策略优化 | 第43-44页 |
| 三、渠道策略优化 | 第44-46页 |
| 四、促销策略优化 | 第46-50页 |
| 第三节 市场营销策略实施的保障措施 | 第50-51页 |
| 一、机制体制创新 | 第50页 |
| 二、提高信息系统综合支撑能力 | 第50-51页 |
| 三、做好绩效监控与偏差评估工作 | 第51页 |
| 本章小结 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
