| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1.绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法与创新之处 | 第10-11页 |
| 2.相关概念阐释及文献综述 | 第11-33页 |
| 2.1 精准广告 | 第11-13页 |
| 2.2 精准广告与用户隐私的相关研究 | 第13-17页 |
| 2.3 隐私关注 | 第17-18页 |
| 2.4 隐私关注的相关研究 | 第18-33页 |
| 3.影响新媒体精准广告投放中用户隐私关注的影响因素提取及模型理论建构 | 第33-45页 |
| 3.1 影响新媒体精准广告投放中用户隐私关注的影响因素提取 | 第33-38页 |
| 3.2 影响新媒体精准广告投放中用户隐私关注的影响因素的模型理论构建与关系假设 | 第38-45页 |
| 4.影响新媒体精准广告用户隐私关注的影响因素实证方案设计 | 第45-49页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第45-48页 |
| 4.2 问卷的发放与回收 | 第48-49页 |
| 5.影响新媒体精准广告投放中用户隐私关注影响因素的实证数据分析 | 第49-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 5.2 问卷信度与效度检验 | 第52-54页 |
| 5.3 结构方程模型验证 | 第54-58页 |
| 5.4 卡方检验 | 第58-61页 |
| 6.研究结论 | 第61-71页 |
| 6.1 模型检验与假设验证 | 第61-62页 |
| 6.2 结论与分析 | 第62-66页 |
| 6.3 未验证观点解释 | 第66页 |
| 6.4 新媒体精准广告投放建议 | 第66-69页 |
| 6.5 研究局限与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 攻读硕士学位期间的成果 | 第86页 |
