| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 1.3 主要研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4 相关理论概述 | 第16-21页 |
| 第2章 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场营销环境分析 | 第21-31页 |
| 2.1 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场营销宏观环境分析 | 第21-25页 |
| 2.1.1 人口环境分析 | 第21页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第21-24页 |
| 2.1.3 政策环境分析 | 第24页 |
| 2.1.4 社会环境分析 | 第24-25页 |
| 2.1.5 技术环境分析 | 第25页 |
| 2.2 CW电子商务有限公司灵芝茶产品行业分析 | 第25-26页 |
| 2.2.1 行业规模 | 第25-26页 |
| 2.2.2 行业竞争状况 | 第26页 |
| 2.2.3 行业技术发展水平 | 第26页 |
| 2.3 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场竞争者分析 | 第26-27页 |
| 2.4 CW电子商务有限公司灵芝茶产品SWOT分析 | 第27-31页 |
| 2.4.1 优势分析 | 第27页 |
| 2.4.2 劣势分析 | 第27-28页 |
| 2.4.3 机会分析 | 第28页 |
| 2.4.4 威胁分析 | 第28页 |
| 2.4.5 总体竞争态势分析 | 第28-31页 |
| 第3章 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场营销现状 | 第31-43页 |
| 3.1 CW电子商务有限公司及灵芝茶产品概况介绍 | 第31-33页 |
| 3.1.1 CW电子商务有限公司概况 | 第31-32页 |
| 3.1.2 CW电子商务有限公司灵芝茶产品概况 | 第32-33页 |
| 3.2 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场营销现状调查 | 第33-40页 |
| 3.2.1 消费者问卷调查 | 第33-38页 |
| 3.2.2 企业员工访谈调查 | 第38页 |
| 3.2.3 调查结论 | 第38-40页 |
| 3.3 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场营销存在的问题 | 第40-43页 |
| 3.3.1 营销观念存在的问题 | 第40页 |
| 3.3.2 产品生产中存在的问题 | 第40-41页 |
| 3.3.3 产品价格制定中存在的问题 | 第41页 |
| 3.3.4 产品销售渠道选择中的问题 | 第41-42页 |
| 3.3.5 产品销售促销策略中的问题 | 第42页 |
| 3.3.6 营销管理中存在的问题 | 第42-43页 |
| 第4章 CW电子商务有限公司灵芝茶产品目标市场选择与营销策略的制定 | 第43-53页 |
| 4.1 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场细分 | 第44-45页 |
| 4.2 CW电子商务有限公司灵芝茶产品目标市场的选择 | 第45-46页 |
| 4.3 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场定位的确定 | 第46-47页 |
| 4.4 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场营销策略的制定 | 第47-53页 |
| 4.4.1 CW电子商务有限公司灵芝茶产品策略 | 第47-48页 |
| 4.4.2 CW电子商务有限公司灵芝茶产品定价策略 | 第48-49页 |
| 4.4.3 CW电子商务有限公司灵芝茶产品渠道选择策略 | 第49-50页 |
| 4.4.4 CW电子商务有限公司灵芝茶产品促销策略 | 第50-53页 |
| 第5章 CW电子商务有限公司灵芝茶产品市场营销策略实施的保障措施 | 第53-56页 |
| 5.1 树立CW电子商务有限公司正确的营销理念 | 第53页 |
| 5.2 组建CW电子商务有限公司高水平专业化的营销团队 | 第53-54页 |
| 5.3 完善CW电子商务有限公司的薪酬与激励管理制度 | 第54页 |
| 5.4 加强CW电子商务有限公司的人员素质培训与公司管理 | 第54-55页 |
| 5.5 加强CW电子商务有限公司的资金管理 | 第55页 |
| 5.6 强化CW电子商务有限公司品牌建设和管理 | 第55-56页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第56-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附件 灵芝茶产品市场营销消费者调查问卷 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
