| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二章 我国福利彩票行业的发展历程 | 第11-19页 |
| 2.1 我国福利彩票行业的发展过程 | 第11-12页 |
| 2.2 我国福利彩票发行的变革期 | 第12-14页 |
| 2.3 福利彩票发行、销售机构介绍 | 第14-15页 |
| 2.4 彩民日渐成熟 | 第15-17页 |
| 2.5 发行种类及方式的丰富 | 第17-19页 |
| 第三章 福利彩票行业运营现状及问题 | 第19-33页 |
| 3.1 福利彩票行业运营现状 | 第19-23页 |
| 3.1.1 彩票投注站的布设 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经营关键因素分析 | 第20-22页 |
| 3.1.3 投注站经营模式的发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.2 福利彩票行业营销中存在的问题 | 第23-29页 |
| 3.2.1 彩票机构布设网点的困难 | 第23-25页 |
| 3.2.2 投注站运营方式的弊端 | 第25-26页 |
| 3.2.3 销售火爆期的不安定因素与网络环境下的负面报道 | 第26-27页 |
| 3.2.4 网络私彩与法制空白 | 第27-28页 |
| 3.2.5 专营投注站经营艰难 | 第28-29页 |
| 3.3 现阶段彩票发行的制约 | 第29-33页 |
| 第四章 中国福利彩票营销环境分析 | 第33-46页 |
| 4.1 我国彩票发行潜力分析 | 第33-34页 |
| 4.2 彩民结构分析 | 第34-37页 |
| 4.3 影响销量的因素分析 | 第37-40页 |
| 4.4 营销活动分析 | 第40-42页 |
| 4.4.1 目标的多样性 | 第40页 |
| 4.4.2 机构的误区 | 第40页 |
| 4.4.3 有利于长远发展的活动种类 | 第40-42页 |
| 4.5 彩票营销培训分析 | 第42-46页 |
| 4.5.1 彩票培训细分 | 第42-43页 |
| 4.5.2 受训人群的固化 | 第43页 |
| 4.5.3 培训方分析 | 第43-45页 |
| 4.5.4 培训的误区分析 | 第45-46页 |
| 第五章 福利彩票营销策略研究 | 第46-57页 |
| 5.1 以公益为基点开展终端形象长效宣传 | 第46-47页 |
| 5.2 合理利用新兴载体拓展营销渠道 | 第47-53页 |
| 5.2.1 合理利用新兴载体，丰富营销方式 | 第47-50页 |
| 5.2.2 完善销售渠道，推广自助销售、网络、手机投注模式 | 第50-52页 |
| 5.2.3 大数据分析平台、工业 4.0 战略模式的引用 | 第52-53页 |
| 5.3 规范玩法结构与完善法制建设 | 第53-55页 |
| 5.4 借助营销培训建设提升彩民总人口 | 第55-57页 |
| 第六章 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
