| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-23页 |
| ·研究背景及目的 | 第15-18页 |
| ·研究背景 | 第15-18页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究创新点 | 第19-20页 |
| ·论文内容及结构 | 第20-23页 |
| ·论文内容 | 第20-21页 |
| ·论文结构 | 第21-23页 |
| 第二章 基于客户体验的在线广告平台服务 | 第23-28页 |
| ·客户体验的定义 | 第23-24页 |
| ·在线广告平台服务 | 第24-28页 |
| ·广告理论的AIDMA模型 | 第24-25页 |
| ·基于客户体验的在线广告平台服务 | 第25-28页 |
| 第三章 研究综述 | 第28-43页 |
| ·在线展示广告研究综述 | 第28-31页 |
| ·国外研究现状 | 第28-29页 |
| ·国内研究现状 | 第29-31页 |
| ·在线关键词广告研究综述 | 第31-37页 |
| ·在线关键词广告的拍卖机制研究 | 第31-32页 |
| ·在线关键词广告的广告商策略性行为研究 | 第32-34页 |
| ·在线关键词广告的"点击欺诈"研究 | 第34-36页 |
| ·国内研究现状 | 第36-37页 |
| ·收益管理研究综述 | 第37-43页 |
| ·易逝性产品的含义 | 第37页 |
| ·什么是收益管理 | 第37-38页 |
| ·收益管理的容量控制研究 | 第38-40页 |
| ·收益管理的动态定价研究 | 第40-42页 |
| ·国内研究现状 | 第42-43页 |
| 第四章 在线广告的发展及经济分析 | 第43-66页 |
| ·在线广告的发展及特征 | 第43-46页 |
| ·在线广告的发展 | 第43-45页 |
| ·在线广告的特征 | 第45-46页 |
| ·在线广告分类及现状 | 第46-51页 |
| ·在线广告的分类 | 第46-48页 |
| ·在线广告的发展现状 | 第48-51页 |
| ·在线广告的定价模式 | 第51-59页 |
| ·在线展示广告的定价模式 | 第51-54页 |
| ·在线关键词广告的定价模式 | 第54-59页 |
| ·广义第一价格机制 | 第54-56页 |
| ·广义第二价格机制 | 第56-58页 |
| ·GFP与GSP基本关系的数学表述 | 第58-59页 |
| ·在线展示广告的平台经济分析 | 第59-62页 |
| ·在线展示广告的基本形式 | 第59-60页 |
| ·在线展示广告的平台经济分析 | 第60-62页 |
| ·在线关键词广告的平台经济分析 | 第62-66页 |
| ·在线关键词广告的基本形式与运转元素 | 第62-64页 |
| ·在线关键词广告的平台经济分析 | 第64-66页 |
| 第五章 在线展示广告单个广告位置的时段分配 | 第66-90页 |
| ·模型描述 | 第66-67页 |
| ·模型及假设 | 第67-68页 |
| ·模型分析 | 第68-73页 |
| ·当φ>0,φL>0时 | 第68-70页 |
| ·当φH>0,φL=0时 | 第70-71页 |
| ·当φH=φL=0时 | 第71-72页 |
| ·当φL>0,φH=0时 | 第72-73页 |
| ·算例仿真与分析 | 第73-90页 |
| ·当φH>0,φL>0时 | 第74-81页 |
| ·当φH>0,φL=0时 | 第81-84页 |
| ·当φH=0,φL=0时 | 第84-87页 |
| ·当φL>0,φH=0时 | 第87-90页 |
| 第六章 在线展示广告多个广告位置的收益研究 | 第90-98页 |
| ·问题描述 | 第90-91页 |
| ·算例仿真与分析 | 第91-98页 |
| ·对于广告位置数量的分析 | 第92-96页 |
| ·对于广告显示次数的分析 | 第96-98页 |
| 第七章 考虑广告商投资收益率的在线关键词广告位置管理 | 第98-112页 |
| ·基本理论 | 第98-102页 |
| ·独立私人估价模型 | 第98-99页 |
| ·竞价者的报价策略 | 第99-101页 |
| ·收益等价性定理 | 第101-102页 |
| ·在线关键词广告位置拍卖的基本假设 | 第102-103页 |
| ·GSP机制下的无嫉妒均衡 | 第103-104页 |
| ·局部无嫉妒均衡 | 第103-104页 |
| ·全局无嫉妒均衡 | 第104页 |
| ·GSP机制下考虑广告商投资收益率的在线关键词广告位置管理 | 第104-112页 |
| ·选择投资收益率指标的背景 | 第104-105页 |
| ·模型假设 | 第105-106页 |
| ·模型及分析 | 第106-109页 |
| ·算例分析 | 第109-112页 |
| 第八章 总结与展望 | 第112-115页 |
| ·总结 | 第112-113页 |
| ·展望 | 第113-115页 |
| ·研究不足 | 第113页 |
| ·研究展望 | 第113-115页 |
| 参考文献 | 第115-123页 |
| 附件 | 第123-144页 |
| 致谢 | 第144-146页 |
| 攻读博士期间发表的学术论文 | 第146页 |