| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究的思路和方法 | 第12-13页 |
| ·研究的思路 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第14-23页 |
| ·网络营销概念界定 | 第14-15页 |
| ·网络营销的相关理论 | 第15-21页 |
| ·网络整合营销理论 | 第15-17页 |
| ·网络软营销理论 | 第17-18页 |
| ·直复营销理论 | 第18-19页 |
| ·营销STP战略 | 第19-21页 |
| ·小结 | 第21-23页 |
| 第3章 我国服装企业网络营销发展现状及宏观环境 | 第23-29页 |
| ·我国服装企业网络营销发展概况 | 第23-25页 |
| ·我国服装企业网络营销市场规模现状 | 第23页 |
| ·我国服装企业网络营销的基本模式 | 第23-25页 |
| ·我国服装企业网络营销发展的宏观环境分析 | 第25-27页 |
| ·经济因素 | 第25-26页 |
| ·政治因素 | 第26页 |
| ·技术因素 | 第26-27页 |
| ·社会环境因素 | 第27页 |
| ·小结 | 第27-29页 |
| 第4章 BLD集团网络营销现状及存在问题和SWOT分析 | 第29-38页 |
| ·BLD集团概况 | 第29页 |
| ·BLD集团网络营销的现状与问题 | 第29-34页 |
| ·BLD集团网络营销的现状 | 第30-32页 |
| ·BLD集团网络营销存在的问题 | 第32-34页 |
| ·BLD集团网络营销SWOT分析 | 第34-37页 |
| ·优势(strengths) | 第34-35页 |
| ·劣势(weakness) | 第35-36页 |
| ·机遇(opportunity) | 第36页 |
| ·威胁(threats) | 第36-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第5章 BLD集团网络市场定位策略STP | 第38-48页 |
| ·目标市场细分 | 第38-41页 |
| ·BLD集团网络目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·BLD集团网络目标市场描述 | 第42-47页 |
| ·着装风格分析 | 第42-43页 |
| ·最关注因素分析 | 第43页 |
| ·所购服装的购买者调查 | 第43-44页 |
| ·购买服装的场所分析 | 第44-45页 |
| ·每月置装花费调查 | 第45-46页 |
| ·针对见过广告的服装品牌留下信息的意愿调查 | 第46页 |
| ·获取服装信息最常用网络渠道调查 | 第46-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 第6章 BLD集团网络营销策略 | 第48-55页 |
| ·创建网上品牌策略 | 第48-49页 |
| ·网络推广传播策略 | 第49-50页 |
| ·网络营销4P/4C策略 | 第50-54页 |
| ·产品/客户需求策略 | 第50-51页 |
| ·价格/成本策略 | 第51-52页 |
| ·渠道/便利策略 | 第52-53页 |
| ·促销/沟通策略 | 第53-54页 |
| ·网络营销售后服务管理策略 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第7章 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·进一步工作的方向 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |