| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-20页 |
| 1.1 选题的依据 | 第10-12页 |
| 1.1.1 体育赛事宣传的现实需求 | 第10-11页 |
| 1.1.2 微媒体与体育赛事共同的发展诉求 | 第11页 |
| 1.1.3 重庆国际马拉松赛是体育赛事与微媒体结合的典型案例 | 第11-12页 |
| 1.2 相关概念界定 | 第12-13页 |
| 1.2.1 微媒体 | 第12页 |
| 1.2.2 微媒体与新媒体的区别 | 第12-13页 |
| 1.2.3 体育赛事宣传 | 第13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-20页 |
| 1.3.1 关于微媒体对体育赛事传播影响的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 关于微媒体发展现状及特点的研究 | 第14-16页 |
| 1.3.3 关于微媒体背景下体育赛事运营及转播权的研究 | 第16-17页 |
| 1.3.4 关于重庆国际马拉松赛事宣传的研究 | 第17-18页 |
| 1.3.5 述评 | 第18-20页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第20-22页 |
| 2.1 研究对象 | 第20页 |
| 2.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第20页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第20页 |
| 2.2.3 案例分析法 | 第20-21页 |
| 2.2.4 数理统计法 | 第21-22页 |
| 3 重庆国际马拉松赛事概况及传播特征 | 第22-30页 |
| 3.1 受传者诉求：健身及感受马拉松氛围是主线 | 第23-25页 |
| 3.2 传播主体：微媒体异军突起，抢占主流 | 第25-27页 |
| 3.3 传播效果：经济效益与城市品牌齐头并进 | 第27-30页 |
| 4 结果与分析 | 第30-52页 |
| 4.1 微媒体传播特性与体育赛事宣传的价值契合 | 第30-39页 |
| 4.1.1 传播平台的便携性及广泛性有利于拓宽赛事宣传的辐射面 | 第30-31页 |
| 4.1.2 交流方式的互动性及瞬时性有利于强化赛事宣传的多样化 | 第31-33页 |
| 4.1.3 操作主体的匿名性及开放性有利于凸显赛事评价的公平性 | 第33-35页 |
| 4.1.4 与生俱来的商业性及整合性有利于塑造效益化的赛事品牌 | 第35-38页 |
| 4.1.5 微媒体传播特性与体育赛事宣传的价值路径构建 | 第38-39页 |
| 4.2 微媒体在体育赛事宣传中的困境及原因 | 第39-49页 |
| 4.2.1 微媒体在体育赛事宣传中的困境 | 第39-46页 |
| 4.2.2 微媒体在体育赛事宣传困境中的原因 | 第46-49页 |
| 4.3 微媒体与体育赛事宣传价值契合下的路径优化策略 | 第49-52页 |
| 4.3.1 官方重视并将宣传工作常态化，拓宽赛事宣传报道的辐射面 | 第49-50页 |
| 4.3.2 提高赛事宣传工作人员的业务素质，加强入门教育，做到专业与权威并存 | 第50页 |
| 4.3.3 适度娱乐化，以传统体育文化为基础，凸显全民健身元素及赛事特色专题 | 第50-51页 |
| 4.3.4 加大投入力度，完善传播主体，塑造效益化的赛事品牌 | 第51-52页 |
| 5 结论与建议 | 第52-54页 |
| 5.1 结论 | 第52-53页 |
| 5.2 建议 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
