社群营销背景下CM公司社群营销策略的研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.4 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 论文的创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外文献综述与相关理论 | 第14-21页 |
| 2.1 国内外文献综述 | 第14-16页 |
| 2.1.1 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国外文献综述 | 第15页 |
| 2.1.3 国内外文献综述评价 | 第15-16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-21页 |
| 2.2.1 PEST分析理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 4C营销理论 | 第17页 |
| 2.2.3 SWOT分析理论 | 第17-18页 |
| 2.2.4 STP理论 | 第18-19页 |
| 2.2.5 波特五力分析模型理论 | 第19-21页 |
| 第三章 中国服装行业、CM公司及社群营销发展现状 | 第21-33页 |
| 3.1 中国服装行业总体现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 中国服装行业竞争特点 | 第22页 |
| 3.1.2 中国服装行业消费观念转变特点 | 第22-23页 |
| 3.2 社群营销的发展现状 | 第23-29页 |
| 3.2.1 四种典型社群介绍 | 第23页 |
| 3.2.2 社群营销的流程简介 | 第23-25页 |
| 3.2.3 社群营销的应用场景 | 第25-27页 |
| 3.2.4 社群营销的盈利模式 | 第27-28页 |
| 3.2.5 社群运营的关键因素 | 第28-29页 |
| 3.3 CM公司总体现状 | 第29-33页 |
| 3.3.1 CM公司简介 | 第29-30页 |
| 3.3.2 CM公司社群发展历程 | 第30-31页 |
| 3.3.3 CM公司的营销指标分析 | 第31-33页 |
| 第四章 CM公司营销策略外部环境分析 | 第33-43页 |
| 4.1 宏观环境分析（PEST分析） | 第33-36页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第33页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第33-34页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第35-36页 |
| 4.2 五力竞争模型分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 现有竞争分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 潜在进入者威胁分析 | 第37页 |
| 4.2.3 对供应商议价能力分析 | 第37页 |
| 4.2.4 对用户议价能力分析 | 第37页 |
| 4.2.5 替代品威胁分析 | 第37页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第37-43页 |
| 4.3.1 机会 | 第38页 |
| 4.3.2 威胁分析 | 第38-40页 |
| 4.3.3 优势 | 第40-41页 |
| 4.3.4 劣势 | 第41-42页 |
| 4.3.5 SWOT矩阵图表 | 第42-43页 |
| 第五章 社群营销背景下CM公司的营销策略 | 第43-53页 |
| 5.1 社群营销背景下CM公司的营销策略选择 | 第43-46页 |
| 5.1.1 客户定位 | 第43-44页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第44-45页 |
| 5.1.3 CM公司的市场营销目标 | 第45-46页 |
| 5.2 社群营销背景下CM公司的营销策略 | 第46-53页 |
| 5.2.1 客户策略 | 第46-48页 |
| 5.2.2 成本策略 | 第48页 |
| 5.2.3 沟通策略 | 第48-51页 |
| 5.2.4 便利策略 | 第51-53页 |
| 第六章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 论文总结 | 第53页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
