互联网时代A公司电子商务营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外电子商务研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外电子商务研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内电子商务研究综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的方法和内容 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 论文结构安排 | 第13-14页 |
| 1.5 论文创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 电子商务营销理论 | 第15-28页 |
| 2.1 我国电子商务营销理论基础及发展现状 | 第15-18页 |
| 2.2 电子商务营销渠道概述 | 第18-24页 |
| 2.2.1 电子商务营销渠道的概念与起源 | 第18-20页 |
| 2.2.2 电子商务营销渠道的类型 | 第20-22页 |
| 2.2.3 电子商务发展趋势 | 第22-24页 |
| 2.3 电子商务营销和传统营销 | 第24-27页 |
| 2.3.1 电子商务营销和传统营销的比较优势 | 第24-25页 |
| 2.3.2 电子商务营销和传统营销互补 | 第25-27页 |
| 2.3.3 电子商务营销和传统营销冲突 | 第27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 A公司电子商务营销现状及问题分析 | 第28-40页 |
| 3.1 A公司及其电子商务营销现状分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 A公司简介 | 第28页 |
| 3.1.2 电子商务营销现状 | 第28-30页 |
| 3.2 内外部环境因素分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 内部环境因素分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 外部环境因素分析 | 第31-33页 |
| 3.3 A公司电子商务营销存在的问题 | 第33-39页 |
| 3.3.1 观念问题 | 第33-34页 |
| 3.3.2 网站技术营销问题 | 第34页 |
| 3.3.3 安全问题 | 第34-35页 |
| 3.3.4 人才问题 | 第35-37页 |
| 3.3.5 配送问题 | 第37页 |
| 3.3.6 售后问题 | 第37-38页 |
| 3.3.7 增税后给电商企业带来的问题 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 A公司电子商务营销策略的制定 | 第40-49页 |
| 4.1 A公司营销策略概述 | 第40-42页 |
| 4.1.1 营销依据及目标 | 第40页 |
| 4.1.2 电子商务营销研究价值 | 第40-42页 |
| 4.2 营销策略 | 第42-48页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第42页 |
| 4.2.2 网页建设与推广策略 | 第42-45页 |
| 4.2.3 安全支付策略 | 第45-46页 |
| 4.2.4 人才策略 | 第46-47页 |
| 4.2.5 物流策略 | 第47-48页 |
| 4.2.6 服务策略 | 第48页 |
| 4.2.7 信息策略 | 第48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 A公司电子商务保障措施及发展启示 | 第49-53页 |
| 5.1 保障措施 | 第49-50页 |
| 5.1.1 人员保障措施 | 第49页 |
| 5.1.2 财务保障措施 | 第49-50页 |
| 5.1.3 加强法律意识措施 | 第50页 |
| 5.2 A公司电子商务发展启示 | 第50-52页 |
| 5.3 本章小结 | 第52-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 不足之处 | 第53页 |
| 6.3 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
