农药企业竞争力及营销策略研究--以JN公司为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 企业竞争力研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2 营销策略理论研究综述 | 第14-17页 |
| 2.2.1 国外市场营销策略理论综述 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内市场营销策略理论综述 | 第16-17页 |
| 2.2.3 营销策略研究述评 | 第17页 |
| 2.3 农药企业竞争力及营销策略相关研究综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 农药企业竞争力相关研究 | 第18页 |
| 2.3.2 农药企业营销策略相关研究 | 第18-20页 |
| 第3章 中国农药市场PEST分析与行业竞争特性 | 第20-32页 |
| 3.1 农药与农药产品 | 第20-21页 |
| 3.2 PEST分析 | 第21-26页 |
| 3.2.1 政策因素分析 | 第21-24页 |
| 3.2.2 经济因素分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 社会文化因素分析 | 第25页 |
| 3.2.4 技术因素分析 | 第25-26页 |
| 3.3 中国农药行业分析 | 第26-30页 |
| 3.4 中国农药市场分析 | 第30-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 JN公司营销战略选择 | 第32-42页 |
| 4.1 JN公司概况 | 第32-33页 |
| 4.2 JN公司的经营状况分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 偿债能力分析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 营运能力分析 | 第34页 |
| 4.2.3 盈利水平分析 | 第34-35页 |
| 4.2.4 JN公司经营状况综合分析 | 第35-36页 |
| 4.3 JN公司的SWOT分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第38页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第38-39页 |
| 4.4 JN公司营销战略规划 | 第39-41页 |
| 4.4.1 确定目标市场和市场定位 | 第40页 |
| 4.4.2 设计市场营销组合 | 第40-41页 |
| 4.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 JN公司营销策略选择及实施组织保障 | 第42-53页 |
| 5.1 产品策略 | 第42-44页 |
| 5.1.1 农药产品的市场生命周期 | 第42-43页 |
| 5.1.2 农药新产品开发 | 第43-44页 |
| 5.1.3 农药产品包装策略 | 第44页 |
| 5.2 价格策略 | 第44-46页 |
| 5.2.1 影响农药定价的主要因素 | 第44-45页 |
| 5.2.2 农药定价策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 JN公司的价格管理 | 第46页 |
| 5.3 渠道策略 | 第46-48页 |
| 5.3.1 影响农药营销渠道因素分析 | 第46-47页 |
| 5.3.2 农药营销渠道的构建和管理 | 第47-48页 |
| 5.4 服务策略 | 第48-49页 |
| 5.5 营销策略实施的组织保障 | 第49-53页 |
| 5.5.1 农药企业营销组织构建的一般原则 | 第50-51页 |
| 5.5.2 人员保障 | 第51页 |
| 5.5.3 文化保障 | 第51-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究的不足与展望 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
