鄂尔多斯城市旅游品牌视觉形象设计开发
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 序言 | 第9-12页 |
| （一）研究的背景和意义 | 第9页 |
| （二）国内外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.国外研究综述 | 第9-10页 |
| 2.国内研究综述 | 第10页 |
| （三）研究目标 | 第10-12页 |
| 一、城市旅游品牌视觉形象的内容与建构 | 第12-21页 |
| （一）城市旅游品牌 | 第12-13页 |
| 1.品牌 | 第12页 |
| 2.旅游品牌 | 第12页 |
| 3.城市旅游品牌 | 第12-13页 |
| （二）城市旅游品牌视觉形象 | 第13-15页 |
| 1.品牌视觉形象 | 第13-14页 |
| 2.旅游品牌视觉形象 | 第14页 |
| 3.城市旅游品牌视觉形象 | 第14-15页 |
| （三）城市旅游品牌视觉形象系统构筑 | 第15-21页 |
| 1.构筑原则 | 第15-17页 |
| 2.视觉形象系统的构筑步骤 | 第17-21页 |
| 二、鄂尔多斯市旅游资源探究分析 | 第21-27页 |
| （一）鄂尔多斯城市现有形象总体认知 | 第21-22页 |
| 1.“一代天骄”圣主之城 | 第21-22页 |
| 2．“羊煤土气”资源之城 | 第22页 |
| 3．“草原都市”新兴之城 | 第22页 |
| 4．“宜人环境”美景之城 | 第22页 |
| （二）鄂尔多斯旅游资源分析 | 第22-27页 |
| 1.基本旅游资源类型 | 第23-26页 |
| 2.旅游资源品质级别 | 第26-27页 |
| 三、鄂尔多斯旅游市场现状分析 | 第27-32页 |
| （一）市场环境分析 | 第27-28页 |
| 1.总体经济形势 | 第27页 |
| 2.总体消费趋势 | 第27页 |
| 3.宏观政策导向 | 第27页 |
| 4.面临机遇挑战 | 第27-28页 |
| （二）客源市场分析 | 第28页 |
| 1.客源群体范围 | 第28页 |
| 2.出游时间以及出游形式 | 第28页 |
| 3.出游目的 | 第28页 |
| （三）区内各旅游城市景观资源比较 | 第28-30页 |
| （四）未来旅游市场发展方向 | 第30-32页 |
| 1.建立全域旅游布局 | 第30页 |
| 2.发展新业态，开拓新市场 | 第30-31页 |
| 3.突出建设特色旅游产品，构建完整格局 | 第31页 |
| 4.树立鲜明的旅游形象 | 第31-32页 |
| 四、鄂尔多斯城市旅游品牌视觉形象设计 | 第32-48页 |
| （一）现有视觉形象分析及对策 | 第32页 |
| （二）鄂尔多斯旅游品牌形象定位 | 第32-34页 |
| 1.鄂尔多斯旅游品牌形象定位分析 | 第32-34页 |
| 2.鄂尔多斯旅游品牌形象定位 | 第34页 |
| 3.“天骄圣地，壮美风情”旅游口号的确立 | 第34页 |
| （三）鄂尔多斯旅游品牌视觉形象设计过程 | 第34-48页 |
| 1.代表性形象元素整理与分析 | 第34-38页 |
| 2.鄂尔多斯旅游品牌视觉形象设计 | 第38-48页 |
| 五、鄂尔多斯旅游品牌视觉形象传播推广策略 | 第48-56页 |
| （一）通过旅游节事活动传播 | 第48-51页 |
| （二）拓展传统营销渠道 | 第51-54页 |
| （三）运用新兴媒体传播 | 第54-55页 |
| （四）整合传播推广 | 第55-56页 |
| 六、鄂尔多斯旅游品牌视觉形象推广媒介排期及预算 | 第56-58页 |
| （一）视觉形象在媒介上的投放排期 | 第56页 |
| （二）媒介预算 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
